Ч а с т ь I i главный редактор
Нейромаркетинг как способ продвижения
жүктеу/скачать 4,47 Mb. Pdf көрінісі
|
moluch 342 ch2
- Бұл бет үшін навигация:
- Ключевые слова
- Объектом данного исследования является дисциплина — нейромаркетинг. Предметом
- Цель исследования
| Нейромаркетинг как способ продвижения
Медведева Валерия Сергеевна, студент магистратуры Российская академия народного хозяйства и государственной службы при Президенте Российской Федерации (г. Москва) В статье рассматривается относительно новый вид маркетинга — нейромаркетинг. Анализируются его составляющие, а также возможности влияния на рекламный рынок. Изучаются российские и зарубежные примеры использования данного вида маркетинга. Ключевые слова: нейромаркетинг, маркетинг, продвижение, реклама. Б азируясь на научных исследованиях человеческого мозга был сделан вывод о том, что 95% решений принимаются подсознательными побуждениями, самым большим, из ко- торых являются эмоции, которые мы затем оправдываем ло- гикой. Данные выводы открывают огромную перспективу и возможности влияния на потребителей, а соответственно, и на спрос на тот или иной продукт. Именно в этом и заключа- ется актуальность исследования. Объектом данного исследования является дисциплина — нейромаркетинг. Предметом стал опыт российских и зарубежных компаний в исследовании нейромаркетинга, а также его применении в рамках рекламного рынка. Цель исследования — на базе изученной теории нейромар- кетинга, показать возможности использования нового формата для продвижения компании/бренда/продукта. Нейромаркетинг — это маркетинговая дисциплина, исполь- зующая нейробиологические исследования и поведение потре- бителей для повышения эффективности маркетинга и, в ко- нечном итоге, увеличения продаж. Другими словами, область нейромаркетинга направлена на объединение нейробиологии и маркетинга. Здесь маркетинг встречается с научно обосно- ванной наукой [13]. Нейромаркетинг, последняя форма маркетингового исследо- вания и практики, представляет собой изучение реакции мозга на рекламу, а также всех сообщений и изображений, с которыми они связаны, с помощью функциональной магнитно-резонансной томографии (МРТ). Он предполагает, что человеческий мозг имеет отдельные функциональные области и что поведение по- требителей в значительной степени определяется подсознанием. Нейромаркетинг регулярно используется уже достаточно долгое время крупными корпорациями в широком спектре категорий и получил много внимания со стороны популярной прессы. Как уже было сказано ранее, нейромаркетинг — смежная наука, которая состоит из различных учений, поэтому схемати- чески его можно изобразить (рис. 1) следующим образом. |