Ч а с т ь I i главный редактор
жүктеу/скачать 4,47 Mb. Pdf көрінісі
|
moluch 342 ch2
| .
№ 52 (342) . Декабрь 2020 г. 122 Маркетинг, реклама и PR Рис. 1. Нейромаркетинг как симбиоз наук (cоставлено автором) Идея нейромаркетинга состоит в том, чтобы понять, как на самом деле работает мозг клиентов и как они регистрируют определенный маркетинговый контент. Вы можете использо- вать эту информацию для соответствующей оптимизации ва- шего контента и корректировки своих стратегий, тем самым по- вышая эффективность вашего маркетинга. Это означает, что маркетологи, хорошо разбирающиеся в поведении и психологии потребителей, обычно будут наи- более эффективными при создании сильных, ориентированных на клиента кампаний. Нейромаркетинг выводит эту концепцию на совершенно новый уровень, поскольку позволяет создавать маркетинговые материалы, которые находят отклик у вашей аудитории. Стимулы, используемые в НМ, могут быть визуаль- ными, слуховыми, обонятельными, тактильными или любой их комбинацией, с потенциалом охвата широких маркетин- говых элементов, таких как продукты, упаковка, ценообразо- вание и реклама, среди прочего. Те стимулы, которые вызывают самые сильные и самые положительные реакции во время ис- следования, позже подкрепляются для повышения эффектив- ности маркетинговых усилий. Есть несколько нейромаркетинговых агентств и компаний, которые используют концепции нейробиологии для процве- тания своего бизнеса. Эти успешные методы включают фМРТ (функциональную магнитно-резонансную томографию), EGG (электроэнцефалограмму), отслеживание взгляда (взгляд и пупиллометрию), биометрию и кодирование лица [14]. На- пример, Nielsen использует отслеживание глаз, чтобы помочь брендам гарантировать, что внимание клиентов сосредоточено в нужные моменты и на нужных вещах (например, логотип, когда он появляется), и кодирование лица, чтобы гарантиро- вать, что реклама действительно вызывает отклик. Наряду с Nielsen, в России существуют и другие компании, занимающиеся нейромаркетинговыми исследованиями. Ниже представлены некоторые из них: жүктеу/скачать 4,47 Mb. Достарыңызбен бөлісу:
|