Объемы рекламного рынка в 2015 году

«Молодой учёный»
.
№ 52 (342)
 .
Декабрь 2020 г.
120
Маркетинг, реклама и PR
Таблица 2.
 Рекламный рынок (регионы)
Сегмент
Объём (млрд руб.)
Динамика,%
Телевидение
21
-19
Радио
6,8
-17 
Печатные СМИ
7,5
-34 
Наружная реклама
10
-20 
Как свидетельствуют данные АКАР, главный конкурент 
Интернета в борьбе за рекламу — телевидение, теряет в про-
центном соотношении больше, чем радио. Это объясняется ак-
тивным использованием в регионах автомобильного радио, 
а также радиоприёмников.
Поскольку 2020 год ещё не окончен, будем отталкиваться от 
данных АКАР за период с января по сентябрь.
В 2020 году по данным АКАР суммарный объём рекламы 
с вычетом НДС составил 315 млрд руб. (январь-сентябрь), что 
на 8% меньше чем в прошлом году за тот же промежуток. Если 
тенденция с отставанием в 8% сохранится до конца года, то ито-
говый объём составит около 340,2 млрд рублей. Исходя из ана-
лиза структуры медиасегментов наблюдается общая тенденция 
рекламного рынка — ослабление позиций секторов радио и пе-
чатных СМИ (рисунок 2).
Нужно учитывать тот факт, что рекламное радио, в основном, 
держалось на автомобильном радио, однако с приходом совре-
менных дисплеев и магнитол, которые также выходят в Интернет 
при работе, потребность в радио снижается даже не с точки 
зрения рекламного пространства, а как устройства вообще.
На смену радио приходит Интернет-радио, использующее 
не FM-модуляцию, а Интернет — передачи.
Рис. 2.

жүктеу/скачать 4,47 Mb.

Достарыңызбен бөлісу: