Ч а с т ь I i главный редактор
жүктеу/скачать 4,47 Mb. Pdf көрінісі
|
moluch 342 ch2
- Бұл бет үшін навигация:
- «Лаборатория мозга»
- Ipsos
| Neurotrend
— Компания предлагает услуги по тестированию компьютерных игр, торгового пространства, рекламы, упа- ковки, сайтов и онлайн-сервисов, фильмов. По данным с сайта, Neurotrend выполнила более 120 исследовательских проектов в различных областях. Среди клиентов: Makfa, KFC, Teva, Bor- jomi, «Билайн» и другие. Также компания разрабатывает соб- ственное нейромаркетинговое оборудование, открыла сеть ла- бораторий и запустила проект «Нейровизор» — ежемесячный нейромаркетинговый рейтинг последних рекламных роликов, представляющий собой новую систему оценки эффективности рекламы. «Лаборатория мозга» — реализует тестирование видеоро- ликов, исследования в ритейле, психологические интервью для разработки бренда (ZMET), психографику, исследования сайта, онлайн-панель S.APP.FIR, face-reading — мобильную лабора- торию тестирования эффективности рекламы. Ipsos — использует все виды маркетинговых и социологи- ческих исследований (включая нейромаркетинговые), меди- аизмерения, ведёт собственные исследовательские проекты. Специализируется на изучении предпочтений и мотиваций потребителей, построении сегментаций и поиске новых ры- ночных возможностей, тестировании рекламных идей, кон- цепций брендов, продуктов и упаковок, маркетинговых и ме- дийных исследованиях. Потенциал использования нейромаркетинга в целях про- движения может быть доказан на примере как российских, так и зарубежных компаний. Нейромаркетинг используют круп- нейшие корпорации из банкинга, FMCG, IT, телекома и ри- тейла. Например, «Альфа-Банк», «Газпромбанк», Mail.ru Group и многие другие. Нейромаркетинг позволяет получить более точную информацию непосредственно из мозга респондента, а такие услуги достаточно дорогие и по-своему экзотические для применения в ежедневной практике. Нейромаркетин- говые инструменты могут применяться как для продвижения конкретного продукта/модели компании, так и для популяри- зации более общих товаров, например, кофе. Так, с помощью влияния на эмоции Nestle сделало кофе Nescafe самым прода- ваемым кофе в мире [16]. В 1970-х годах Nestle задавалась во- |