подражание (англ.). - Пер

Итак, потребности и стремления, усиленные социальной диф­
ференциацией и статусным требованием, имеют в обществе роста 
тенденцию увеличиваться все время немного быстрее, чем имею­
щиеся в наличии блага или объективные шансы. И между прочим, 
сама индустриальная система, предполагающая рост потребностей, 
предполагает также и постоянное превышение потребностей по от­
ношению к предложению благ (совсем так же, как она спекулирует 
на маховике безработицы, чтобы максимизировать извлекаемую ею 
из рабочей силы прибыль: здесь существует глубокая аналогия 
между потребностями и производительными силами1). Спекули­
руя на существующем разрыве между благами и потребностями, 
система вместе с тем сталкивается с противоречием, которое со­
стоит в том, что рост включает не только рост потребностей и не­
которое неравновесие между благами и потребностями, но и рост 
самого этого неравновесия между ростом потребностей и ростом 
производительности. Отсюда «психологическая пауперизация» и 
состояние скрытого хронического кризиса, функционально свя­
занного с ростом, но могущего привести к порогу разрыва, к взрыв­
чатому противоречию.
Столкновение между ростом потребностей и ростом производ­
ства обнаруживает решающую «посредствующую» переменную, ка­
ковой является дифференциация. Значит, именно между растущей 
дифференциацией продуктов и растущей дифференциацией пре­
стижного социального спроса и нужно установить соотношение1
2. 
Однако растущая дифференциация продуктов ограничена, а диффе­
ренциация социального спроса - нет. Нет границ у «потребностей» 
человека в качестве социального существа (то есть как производите­
ля смысла, как того, кто относится к другим соответственно ценнос­
ти). Количественное поглощение питания ограничено, пищеваритель­
ная система ограничена, но культурная система питания бесконечна. 
Она еще является относительно второстепенной системой. Страте­
гическое значение и хитроумие рекламы проявляются именно в сле­
дующем: она хочет дойти до каждого в его отношении к другим, в 
его стремлении к овеществленному социальному статусу. Реклама 
никогда не обращается к одинокому человеку, она рассматривает его 
в разнообразных отношениях, и даже тогда, когда она как будто каса­
ется его «глубинных» мотиваций, она всегда делает это зрелищно, то 
есть она всегда приглашает близких, группу, все иерархизированное

жүктеу/скачать 9,65 Mb.

Достарыңызбен бөлісу: