Общество потребления

взбирается по лестнице, за своими позвонками, когда делает значительное усилие

жүктеу/скачать 9,65 Mb.

Pdf көрінісі

бет	93/143
Дата	01.11.2022
өлшемі	9,65 Mb.
	#46793

1 ... 89 90 91 92 93 94 95 96 ... 143

Байланысты:
Ж. Бодрийяр Общество потребления

наполовину Джеймсе Бонде, наполовину Генри Форде, уверенном в себе, свободно чувствующем себя в своей шкуре, уравновешенным физически
Сознавая, что его социальный успех целиком зависит от того представления, которое складывается о нем у других, что его физическая форма является главной

взбирается по лестнице, за своими позвонками, когда делает значительное усилие.
Если в его труде еще вчера достаточна была действенность, сегодня от него
требуют на той же должности физической формы и элегантности.
Миф о Healthy American Bussinessman (крепком американском бизнесмене
(англ.). -Пер.), наполовину Джеймсе Бонде, наполовину Генри Форде, уверенном
в себе, свободно чувствующем себя в своей шкуре, уравновешенным физически
и психически, легко утвердился в нашей цивилизации. Находить и сохранять
динамичных сотрудников, имеющих «натиск» и «энергию», - первая забота всех
руководителей предприятий.
Человек сорока лет причастен к этому образу. Нео-Нарцисс современности,
он любит заниматься собой и стремится себе нравиться. Он наслаждается своим
режимом, своими медикаментами, своей физической культурой, трудностью
отказа от курения.
Сознавая, что его социальный успех целиком зависит от того представления,
которое складывается о нем у других, что его физическая форма является главной
картой в его игре, сорокалетний человек ищет свое второе дыхание и свою
вторую молодость».
За этим текстом следует реклама «Президента»: особенно он способствует
форме - форма, магическое слово, «фея современности» (после Нарцисса -
феи!), которую ищут генеральные директора, высшие кадры, журналисты и
медики «в атмосфере, смягченной кондиционером», «благодаря использованию
37 аппаратов с педалями, колесиками, вибромассажем, рычагами и стальными
тросами (мы видим, что атлетизм, как и фринеизм, «форма», как и «красота»,
падки на гаджеты).
172

эстетик, каким стала каждая женщина для себя самой, тождествен
дизайнеру или стилисту на предприятии.
Впрочем, если рассматривать господствующие принципы индуст
риальной эстетики - функционализма, - то видно, что они применяются
в уставе красоты совсем коротко: Б.Б., которая чувствует себя «хорошо
в своей коже» или которая «точно заполняет свое платье», - это та же
самая схема «гармонического соединения функции и формы».

жүктеу/скачать 9,65 Mb.

Достарыңызбен бөлісу:

1 ... 89 90 91 92 93 94 95 96 ... 143