Explanation making your ideas, products, and services easier to understand John Wiley & Sons, Inc. L e e L e f e V e r ë È Ë Å Ô Å Â Å Ð искусство объяснять

Искусство объяснять
150
Перед тем как двигаться дальше, я хочу остановиться на вопросе ограничений, 
которые задают сценарию форму и направление. Они неотъемлемая часть создания 
сценариев для видеороликов Common Craft хотя бы потому, что в них входит ограни-
ченное количество слов. Наши видеоролики всегда длятся четыре минуты. По опыту 
мы знаем, что одна минута видео составляет около 150 слов (столько я успеваю про-
изнести за кадром). Это значит, что верхний предел по количеству слов для любого 
видеоролика Common Craft равен 600. Но обычно мы используем 500 слов или меньше.
Это ограничение существенно сказывается на дизайне сценария. Как вы понима-
ете, 500 словами много не скажешь. А значит, это серьезное ограничение. Переходя 
к сценарию, следует заранее подумать о продолжительности. Вы хотите, чтобы зри-
тель понял идею за ограниченный период времени: за шестьдесят секунд, за четыре 
минуты? Если так, то ограничение приобретает еще большее значение для сценария.
Ниже я привожу пример, основанный на самых передовых методах видео 
Common Craft, который может служить руководством для создания объяснения. 
Хочется еще раз подчеркнуть, что это не 
формула
, потому что не существует спе-
циальных правил для формулирования объяснений. Вот что написал об этом опыт-
ный сценарист Роберт Макки в предисловии к своей книге Substance, Structure, 
Style, and the Principles of Screenwriting

. Она начинается так:
История о принципах, а не о правилах. Правило говорит «Вы должны сде-
лать это таким образом». Принцип говорит: «Это действует…. и дей-
ствует все время, сколько мы себя помним». В этом и состоит принципи-
альная разница.
Ваша работа не должна быть сделана по образцу, по «отработан-
ной схеме» — скорее она должна быть сделана в соответствии с принци-
пами, которые задают форму нашему искусству. Нервные неопытные 
писатели подчиняются правилам, а по-настоящему талантливые их 
нарушают. Художники подчиняют себе форму.
…
История — это о вечных, универсальных формах, а не о формулах.
Парадигмы и надежные модели историй для достижения коммерче-
ского успеха — ерунда. Несмотря на тренды, ремейки и сиквелы, когда мы 
рассматриваем голливудские фильмы в целом, мы находим поразительное 
разнообразие сюжетных линий, но не прототипов.

Издана на русском языке: Макки Р. «История на миллион долларов. Мастер-класс для сценари-
стов, писателей и не только…». М. : Альпина нон-фикшн, 2012.

Подготовка и написание объяснения 
151
Так же следует подходить к тому образцу, который я представляю в качестве плана 
сценария. Этот образец опробован на десятках видеороликов Common Craft, он рас-
пространенная форма нашей работы и помогает нам достигать поставленных целей.
Как вы знаете, достижение уверенности аудиторией — ключевой момент в ее 
поступательном движении по шкале от 
зачем
к 
как
.
Вот краткий обзор элементов основного сценария, расположенных по порядку:

соглашение;

контекст — проблема/отчаяние и нахождение решения;

история;

связь;

описание;

реализация решения — как;

призыв к действию.

жүктеу/скачать 2,14 Mb.

Достарыңызбен бөлісу: