|
|
| бет | 4/5 | | Дата | 15.12.2023 | | өлшемі | 0,57 Mb. | | #138394 |
| - С целью маркетингового анализа ЛС на республиканском, региональном и учрежденческом уровнях можно воспользоваться следующими рыночными позициями, на основе которых провести структурно-графический анализ:
- 1. классификационные группы (фармакологическая, нозологическая и др.);
- 2. состав (по действующим веществам, монопрепараты и комбинированные);
- 3. происхождение (химико-фармацевтические, минеральные, растительные, биопрепараты и др.);
- 4. производство (отечественные, зарубежные, фирмы-производители);
- 5. лекарственные формы (виды, агрегатное состояние);
- 6. характер потребления (специфические, нормируемые, широкого спектра действия);
- 7. отпуск из аптек (препараты рецептурного, безрецептурного отпуска);
- 8. новизна (по датам регистрации в Российской федерации).
Этапы и источники маркетингового исследования. - 5 Этапов маркетинговых исследований:
- 1. определение проблемы и формулировка цели;
- 2. разработка плана: сбора информации и выбора метода исследования;
- 3. реализация намеченного плана;
- 4. интерпретация результатов и выявление разного рода взаимосвязей, разработка предложений по решению проблемы;
- 5. представление результата;
- «Хорошо определенная проблема – это уже наполовину решенная проблема»
- Источники информации для маркетинговых исследований:
- 1. внутренние:
- 1.1. данные учета и отчетности;
- 1.2. планы и бюджеты;
- 1.3. маркетинговые отчеты;
- 1.4. аудиторские справки и заключения;
- 1.5. результаты проведенных экспериментов;
- 1.6. экспертные заключения специалистов фирм;
- 2. внешние:
- 2.1. интервью – опросы с потребителями;
- 2.2. внешние эксперты;
- 2.3. изучение прайс – листов поставщиков и конкурентов;
- 2.4. статистические отчеты;
- 2.5. интернет – ресурсы;
- 2.6. печатные издания;
- 2.7. средства массовой информации.
Достарыңызбен бөлісу: |
|
|
