Спортивное спонсорство включает в себя спортивную рекламу, связь с общественностью, содействие сбыту товаров и услуг. Обычно фирмы-спонсоры
преследуют такие основные цели, как
перенос имиджа на товар или услугу, что обеспечивает повышенную
известность рекламируемого товара и услуги.
Спортивное спонсорство широко развито в зарубежных странах. Оно
распространилось не только на спортивную элиту, но и на массовый спорт.
Для
рекламы
используются
спортсооружения,
программы
соревнований. В роли «живой» рекламы выступают не только спортсмены,
но и зрители, которые надевают, например, раздаваемые
дешѐвые бумажные
кепи с опознавательными знаками фирм. В Великобритании создан Институт
спортивного спонсорства. В Лондоне в 1987 году состоялся 1-й
Общенациональный семинар по проблемам развития спортивного
спонсорства, где приняли участие представители крупных фирм, которые
ежегодно вкладывают в спортивное спонсорство около 150 млн. фунтов
стерлингов. Спортивное спонсорство растѐт не только количественно, но и
качественно.
Спорт привлекает традиционно большое число спонсоров. Существует
мнение, что без спонсорства выживание спорта в условиях индустриальной
культуры невозможно. Но не все виды спортивной деятельности одинаково
привлекательны для спонсоров. В качестве малопривлекательных
называются учебно-тренировочный процесс, научные исследования,
спортивное строительство.
Спонсорство – это поддержка, оказываемая спорту, спортивным
мероприятиям, спортивным организациям и соревнованиям внешней по
отношению к ним фирмой или лицом. Этому понятию характерны две черты:
114
спонсор вносит вклад в спорт в денежной или иной форме, спонсируемая
деятельность не является частью коммерческих операций фирмы-спонсора.
