Филиал Российского Государственного университета физической культуры, спорта и туризма в г

Сотрудничество спортивных федераций со спонсорами преследует

жүктеу/скачать 0,88 Mb.

Pdf көрінісі

бет	58/116
Дата	08.12.2023
өлшемі	0,88 Mb.
	#135176
түрі	Учебно-методическое пособие

1 ... 54 55 56 57 58 59 60 61 ... 116

Спонсорство в спорте преследует следующие выгоды: Целенаправленный маркетинг

Сотрудничество спортивных федераций со спонсорами преследует
две цели:
-
во-первых
, улучшение финансового положения федерации;
-
во-вторых
, активизацию работы с общественностью в интересах
развития соответствующего вида спорта (увеличение числа занимающихся,
рост престижа и т.д.).
Спортивные федерации берут на себя обязательства по отношению к
спонсорам, которые проявляются в основном рекламой товаров и услуг в
различных формах. Сотрудничество спортивных федераций со спонсорами
делает необходимым либо повышать квалификацию сотрудников федерации
или изменять подходы в подборе кадров, либо пользоваться услугами
коммерческих компаний. В 70% федераций предусмотрена должность
ответственного за рекламу и связь со спонсорами. 60% федераций постоянно,
либо от случая к случаю пользуются услугами агентств, причем, не только
классических рекламных, но и специальных, которые занимаются
исключительно коммерческой реализацией спорта.
Спонсорство, в отличие от благотворительности, предпринимается в
коммерческих интересах, поэтому к спонсорам следует относиться как к
клиентам, деловым партнерам, а не как к меценатам и покровителям.
Спонсорство в спорте преследует следующие выгоды:
Целенаправленный маркетинг
. Каждый вид спорта имеет своих
поклонников. Взаимодействия спонсора и людей, проявляющих интерес к
развитию данного вида спорта, создает необходимые предпосылки покупки
товара спонсора, делает спортсменов и любителей спорта потенциальными
покупателями. Компании получают выгоду, используя спортивное
спонсорство в собственных маркетинговых программах (таких, как реклама и
продвижение товара).

115
Особенно удачно это работает тогда, когда публика хорошо знает о том
или ином мероприятии, как, например, Олимпийских играх, Чемпионатах
мира и др.

жүктеу/скачать 0,88 Mb.

Достарыңызбен бөлісу:

1 ... 54 55 56 57 58 59 60 61 ... 116