Филиал Российского Государственного университета физической культуры, спорта и туризма в г
жүктеу/скачать 0,88 Mb. Pdf көрінісі
|
| Спонсорство
- деятельность чрезвычайно многогранная. Несмотря на то, что первые спонсоры появились у игры в крикет более 100 лет назад, зарубежные специалисты считают спонсорство новым явлением (рис.4). Цель Конкретный механизм спонсорской деятельности (планирование, организации и т.п.) Ценности - объекты (вид спорта и т. П.) Ценности – средства (финансы, товары и т.п.) Ценности - условия (ассортимент услуг) Система ценностей спонсорской деятельности … Культура Экология Спорт Образование Здравоохранение … Система общественных ценностей Мотивация субъектов спонсорства Стимулы (социальная ответственность, конкурентная борьба и т. п.) Ближайшая (целевые группы потребителей, конкуренты и т.п.) Отдаленная (посредники и т. п.) Среда Рис. 4. Модель спонсорской деятельности В отечественной литературе проблемы спонсорства в спорте разработаны недостаточно. Наиболее познавательно и полно о спонсорстве в 112 зарубежном спорте можно прочитать в публикации В. В. Кузина, М.Е. Кутепова «Спонсорство в спорте». Проблема привлечения спонсоров к развитию физической культуры и спорта остро стоит как в теоретическом, так и в практическом смысле. Спонсорство определяется зарубежными специалистами как «...поддержка, оказываемая спорту, спортивным мероприятиям, спортивным организациям и соревнованиям внешними по отношению к ним организацией или лицом к взаимному удовлетворению обеих сторон». Выделяют три основных условия , характерные для спонсорства: - спонсор может вносить вклад в спорт в денежной или какой-либо другой форме; - спонсируемая деятельность не является частью основных коммерческих операций компании-спонсора; - от своей деятельности спонсор ожидает увеличения популярности. Может показаться, что последняя из приведѐнных характеристик ставит знак равенства между спонсорством и рекламными расходами. Однако это не так: реклама обязательно предполагает плату за упоминание в том или ином виде названия компании или фирмы; в случае же спонсорства название компании попадает в рекламу, не связанную с еѐ основной деятельностью, и без какой-либо дополнительной платы. Несмотря на то, что спонсорские расходы отличаются от расходов на рекламу, предприниматели- спонсоры и в том, и в другом случае руководствуются одними и теми же экономическими соображениями. Спонсором (поручителем, устроителем, организатором) считается лицо (юридическое или физическое), которое помогает реализации какого-либо мероприятия. Спонсор безвозмездно выделяет либо финансовый, либо имущественный взнос в организацию, проводящую определенное мероприятие (например, в оргкомитет по проведению крупного спортивного соревнования) или в уставной фонд вновь создаваемого предприятия, организации (например, в Фонд помощи спортсмена). 113 Спонсорство следует отличать от меценатства (покровительство искусства и спорта безвозмездно). Если первый вид деятельности (спонсорство) основывается на принципе «услуга за услугу», то второй (меценатство) - на идейных соображениях. жүктеу/скачать 0,88 Mb. Достарыңызбен бөлісу:
|