Филологические науки
жүктеу/скачать 1,6 Mb. Pdf көрінісі
|
| Ключевые слова:
реклама, слоганы, стилистические средства, тропы. Аннотация. Данная работа посвящена описанию языковых особенностей российской рекламы на материале рекламы различных напитков. Материалом исследования послужили рекламные слоганы и рекламные тексты различных напитков. Рекламные тексты давно можно считать частью жизни современного человека, многие из них становятся прецедентными, цитируются наравне с паремиями и строками из литературных произведений. Для привлечения внимания потребителя рекламисты используют различные стилистические, графические средства. Основным воздействующим речевым потенциалом рекламного текста стала лексика. Лексическими особенностями языка рекламы можно назвать повтор, тропы (метафора, эпитет, гипербола, олицетворение), употребление окказионализмов, неологизмов и жаргонизмов, а также фразеологизмов и парафраз. Отличительные черты синтаксиса рекламы – неполные и назывные предложения, императив, восклицания, парцелляции и др. Данная работа посвящена описанию языковых особенностей российской рекламы на материале рекламы различных напитков. Сразу оговоримся, автор данной статьи ни в коем случае не является сторонником крепких алкогольных напитков и тем более не стремится к пропаганде такого рода продукции. За последние годы Госдумой России были приняты законопроекты о практически полном запрете ISSN 2411-8745 Number 1 (2016), 57 - 72 ИзвестИя КазУМОиМя серия «ФИЛОЛОГИЧесКИе НАУКИ» 58 рекламы алкогольной продукции на российском телевидении и радио, а также в Интернете, периодических печатных изданиях, наружной рекламе. Однако, по мнению автора, было бы жаль оставить такой богатейший с лингвистической точки зрения материал без внимания. Материалом исследования послужили рекламные слоганы и рекламные тексты различных алкогольных и безалкогольных напитков как собранные автором за разные годы. жүктеу/скачать 1,6 Mb. Достарыңызбен бөлісу:
|