Филологические науки
Лексические особенности рекламы напитков
жүктеу/скачать 1,6 Mb. Pdf көрінісі
|
| Лексические особенности рекламы напитков.
Подбор слов для создания слоганов, рекламных текстов стал для рекламистов чрезвычайно ответственным делом. Важным фактором, влияющим на эффективность слогана, является четкое и правильное использование однозначных и многозначных слов, синонимов, антонимов, окказионализмов, а также жаргонизмов, обыгрывание прямых и переносных значений слов и др. Полисемия. Одним из популярных приемов становится употребление в одном контексте полисемичных слов в разных значениях, что способствует созданию неоднозначности, основанной на игре с многозначностью слов. Такие приемы делают рекламные тексты более запоминающимися. Так, в слогане Крепкая водка для крепких парней (реклама водки “БИЗОН”) обыгрываются два переносных значения прилагательного крепкий : разг. ‘очень сильный, значительный по степени проявления; отличающийся большой силой’ и ‘здоровый, физически сильный, выносливый (о человеке); свидетельствующий о здоровье, физической силе’: ИММУНЕЛЕ. Здоровая бутылка для здоровых мужиков. (реклама йогурта) [3]. В данном слогане также замечены элементы языковой игры, построенной на использовании прилагательного здоровый сразу в трех значениях: переносном – ‘очень большой, огромный (о предмете)’ и прямых: ‘обладающий хорошим здоровьем’ и ‘имеющий высокий рост и крепкое телосложение; сильный, могучий’ [3]. Нами зарегистрирован слоган, в котором языковая игра базируется на двух значениях прилагательного серьезный: ‘свидетельствующий о вдумчивом и строгом отношении к чемул.; основательный, не легкомысленный’ и ‘важный, существенный’, а также образованного от него наречия с переносным значением: ‘в самом деле, действительный, настоящий’ [8]: Серьезно черный. Серьезное отношение к серьезным ISSN 2411-8745 Number 1 (2016), 57 - 72 ИзвестИя КазУМОиМя серия «ФИЛОЛОГИЧесКИе НАУКИ» 62 достижениям. (реклама виски “JOHNNIE WALKER Black Label”). жүктеу/скачать 1,6 Mb. Достарыңызбен бөлісу:
|