Филологические науки
Лексика ограниченной сферы употребления
жүктеу/скачать 1,6 Mb. Pdf көрінісі
|
- Бұл бет үшін навигация:
- Иноязычные лексемы.
- Фразеология.
| Лексика ограниченной сферы употребления.
Количество жаргонной лексики, встречающейся в современной рекламе, очень велико, особенно жаргон широко распространен в рекламных текстах, рассчитанных на молодежь: FANTA персик. Вкус такой, башню сносит ; MIRINDA. Оттянись со вкусом. Школа по приколу! Слабо опрокинуть? Слабо посидеть по-царски? Слабо потерять голову? (рекламные слоганы водки “ДИНАСТИЯ”); Светлое пиво “БАЛТИКА КУЛЕР”. Порви жару. Одной из негативных тенденций, наблюдаемых в языке рекламы за последнеее время, является все более активное использование тюремного(блатного, воровского) жаргона: Понты – понятие нам неблизкое. Мы за общение! Мы за “КЛИНСКОЕ”! (реклама пива “КЛИНСКОЕ”). К сожалению, подобная лексика постепенно входит в повседневную речь многих россиян. Так, слово понт пришло в молодежный жаргон из воровского языка, где понтом называлась жертва шулера или отвлечение внимания жертвы во время воровства. В молодежном жаргоне это слово приобрело два новых значения: ’похвальба, хвастовство’ и ‘модная одежда’ [3, с. 419]. Иноязычные лексемы. В слоганы вставляются иноязычные лексические элементы, так называемые иноязычные вкрапления, переданные как средствами русского языка, так и записанные латиницей, что само по себе становится дополнительным способом привлечения внимания потребителя: Отличное пиво? Натюрлих. BAGBIER. HOLSTEN. Айн литр. Без шуток; PEPSI. Поколение next [4, с. 38]. Фразеология. Многие рекламисты считают беспроигрышным обращение в рекламных слоганах к прецедентным текстам (пословицам, поговоркам, афоризмам, крылатым выражениям, цитатам), а также речевым штампам и фразеологизмам. Узнаваемость фразеологизмов облегчает восприятие такого рекламного слогана и способствует его быстрейшему запоминанию и впоследствии воспроизведению. Фразеологизмы в рекламе напитков выступают в так называемой “чистой” форме. Фразеологизм входит в слоган или заголовок практически без изменений: используется готовое словосочетание, в которое может входить слово, имеющее непосредственное отношение к объекту рекламы, практически подвергая его формальному изменению: PEPSI. Бери от жизни все! Всегда на высоте. (реклама питьевой воды “AQUA MINERALE”); Чай “LIPTON”. Всегда под рукой. ISSN 2411-8745 Number 1 (2016), 57 - 72 |