Филологические науки
жүктеу/скачать 1,6 Mb. Pdf көрінісі
|
- Бұл бет үшін навигация:
- Заключение.
| Риторический вопрос.
Риторический вопрос – утверждение или отрицание в форме вопроса, усиливает эмоциональность слогана и привлекает внимание потенциального покупателя: Пиво “ПИТ”. Еще бутылочку? Хотите жить долго? (реклама “легкой воды высокой очистки от тяжелых металлов” “HIСКАЙ”); А где твой MAXимум? (реклама прохладительного напитка “PEPSI MAX”); А кто исполнит твой каприз? (реклама соков “КАПРИЗ”). Заключение. Как показали исследования, реклама не только информирует, но и формирует у потребителя яркий, четкий рекламный образ посредством изобразительновыразительных средств языка. В статье были проанализированы различные художественные приемы, позволяющие удерживать внимание потенциального потребителя к рекламному произведению и создающие у него определенное настроение. В рекламе напитков в целях достижения большей выразительности, для создания наиболее зримого рекламного образа используются разнообразные фонетические (аллитерация, рифма), графические, лексические средства русского языка (омонимы, ISSN 2411-8745 Number 1 (2016), 57 - 72 ҚазХҚжӘТУ ХАБАРШЫСЫ «ФИЛОЛОГИЯ ҒЫЛЫМДАРЫ» сериясы 71 антонимы, окказионализмы, иностранные слова, слова негативного воздействия, жаргонизмы), а также семантикостилистические свойства слов (полисемия), тропы (метафора, эпитет, олицетворение, гипербола и др.), фигуры речи (риторический вопрос, антитеза, анафора, эпифора и мн. др.). Спецификой рекламы напитков является употребление большого количества фразеологизмов, пословиц, поговорок и афоризмов. ЛИТЕРАТУРА [1] Лившиц Т.Н. Реклама в прагмалингвистическом аспекте. – Таганрог: Издво Таганрог. гос. пед. унта, 1999. [2] Рекламный дискурс и рекламный текст. – М.: Флинта: Наука, 2011. [3] Ожегов С.И., Шведова Н.Ю. Толковый словарь русского языка. – М.: Азъ, 1992. [4] Крысин Л.П. Иноязычные слова в современном русском языке. – М.: Наука, 1968. [5] Гак В.Г. Национальная специфика языковых рефлексов // Языковая личность и семантика. Тезисы докл. науч.конф. – Волгоград: Перемена, 1994. – C. 3334. [6] Гак В.Г.Фразеорефлексы в этнокультурном аспекте // Филологические науки. – 1995. N 4. – C. 4755. [7] Именно на нем делают этот нектар богов – кокосовый ликер MALIBU. – Режим доступа URL: http://www . vipivka . ru – (дата обращения 12.2. 2016). ReFeRenceS [1] Livshits T. N. Reklama v pragmalingvisticheskom aspekte. Taganrog, Izdvo Taganrog. gos. ped. unta, 1999 [in Russ.]. [2] Reklamnyy diskurs i reklamnyy tekst. M., Flinta: Nauka, 2011 [in Russ.]. [3] Ozhegov S.I., Shvedova N.YU. Tolkovyy slovar‘ russkogo yazyka. M., Az, 1992 [in Russ.]. [4] Krysin L.P. Inoyazychnyye slova v sovremennom russkom yazyke. M.: Nauka, 1968 [in Russ.]. [5] Gak V.G. Natsional‘naya spetsifika yazykovykh refleksov. In: Yazykovaya lichnost‘ i semantika. Tezisy dokl. nauch.konf. Volgograd: Peremena, 1994. C. 3334 [in Russ.]. [6] Gak V.G.Frazeorefleksy v etnokul‘turnom aspekte. Filologicheskiye nauki, 1995, N 4, C. 4755 [in Russ.]. [7] Imenno na nem delayut etot nektar bogov – kokosovyy liker MALIBU. Rezhim dostupa URL: http://www.vipivka.ru, data obrashcheniya 12.2. 2016 [in Russ.]. ISSN 2411-8745 Number 1 (2016), 57 - 72 |