Филологические науки

ИзвестИя КазУМОиМя
серия «ФИЛОЛОГИЧесКИе НАУКИ» 
68
Эпитеты. 
Эпитет, образное определение, играет важную роль 
в выделении каких­либо свойств и качеств того или иного товара: 
“NESQVUIK” 
 
замечательный шоколадный и питательный 
(реклама 
растворимого шоколадного напитка “NESQVUIK”); 
Бархатистый 
вкус арабики 
(реклама кофе “JACOBS MONARCH VELVET”).
Сравнения. 
В рекламе напитков использование грамматически 
оформленного образного сопоставления на основе предполагаемого 
общего признака – сравнения способствует созданию оригинальности 
звучания: 
Водка “ЖУРАВЛИ”. Легкая как пух. Мягкая как облако; 
Грузинские вина. Гордые как грузины; Надежно, как мужское 
слово.
(пиво “КУПЕЧЕСКОЕ”).
Олицетворение. 
Обыгрывание “одушевленности” неодушевлен­
ного предмета в рекламных слоганах приводит к их быстрому 
запоминанию: 
Водка “БЕЛАЯ БЕРЕЗА”. Водка с чистой душой; 
“СТАРЫЙ МЕЛЬНИК”. Душевное пиво. “AHMAD ICE TEA” 
 
– хорошо 
воспитанный английский чай; Водка “ПОСОЛЬСКАЯ”. Мужской 
характер.
Другие фигуры речи. 
В рекламе напитков также встречаются 
следующие фигуры речи: анафора, эпифора, синтаксический 
параллеизм, инверсия, хиазм, риторический вопрос и др.
Повторы. 
Как показали исследования, такой излюбленный прием 
рекламистов, как повторы, делает рекламные тексты более образными, 
эмоциональными.
В стилистике существует несколько классификаций повторов. 
Помимо звуковых повторов, например, аллитерации, описанной 
выше, в рекламе напитков нами отмечены морфемные повторы. В 
данном случае это корневые повторы, выделяющие ключевые слова: 
искушение, искушенные; живой, неживой
, название фирмы “
ЖИВОВ
”; 
название фирмы “
ФРУКТОВЫЙ САД
”, 
фрукты
: 
Водка “ЦАРСКАЯ”. 
Искушение для искушенных.
В данном случае помимо корневого повтора также наблюдается 
явление тавтологии (дублирование частей высказывания). В 
рекламном слогане это не рассматривается как речевая ошибка 
(речевая избыточность), рекламисты специально применяют такой 
стилистический прием для привлечения внимания потенциального 
потребителя: 
Живое пиво “ЖИВОВ” Отличие “ЖИВОВА” от 
неживого. Сок “ФРУКТОВЫЙ САД”. Ух ты, фрукты!
Для рекламы напитков характерны лексические повторы: 
Жажда? 
Лимон. Лимон. Лимон
(реклама безалкогольного напитка “LMN 
LEMON”).
ISSN 2411-8745
Number 1 (2016), 57 - 72

ҚазХҚжӘТУ ХАБАРШЫСЫ
«ФИЛОЛОГИЯ ҒЫЛЫМДАРЫ» сериясы
69
В следующем случае отмечена стилистическая фигура – 
антанаклаза, заключающаяся в повторе слова в одной и той же 
грамматической форме, однако при этом используются разные 
смысловые оттенки и лексико­семантические варианты этого слова. 
В нашем случае повторяется существительное тамада со значением 
‘распорядитель пиршества, избираемый его участниками’, а также имя 
собственное (прагматоним) – марка грузинских вин: 
Вино “ТАМАДА”. 
Тамада грузинских вин.
В другом слогане существительное 
толстяк
, которое обозначает 
одновременно ‘полного человека’ и марку пива “ТОЛСТЯК”, является 
в рекламном тексте как антанаклазой, так и полиптотом, т.е. фигурой 
красноречия, основанной на употреблении разных падежных форм 
одного и того же слова: 
Пиво “ТОЛСТЯК”. С Толстяком не соскучишься. 
Внимание! В компании с Толстяком время летит незаметно!
Подобные стилистические явления (антанаклаза и полиптот) 
наблюдаются и в рекламе пива “ОХОТА”, где существительное 
охота выступает в значении: ‘желание, стремление’, одновременно 
обозначает марку пива, имя собственное и употребляется в разных 
падежах: 
Раннее утро. Выходим в море. Но на берег мы всегда сходим с 
охотой. “ОХОТА” 
 
– 
крепость и выдержка. За эти качества “ОХОТА” 
 
признана лучшим пивом года.

жүктеу/скачать 1,6 Mb.

Достарыңызбен бөлісу: