Филологические науки
Восклицательные предложения
жүктеу/скачать 1,6 Mb. Pdf көрінісі
|
- Бұл бет үшін навигация:
- Вопросно-ответные конструкции.
- Стилистика рекламы напитков. Тропы.
| Восклицательные предложения.
Восклицательные предложения играют роль сигналов, указывающих на важность информации, а также придающих особую экспрессивность высказываниям: Верный ответ: Квасу – да! “Химии” – нет! (реклама кваса “НИКОЛА”); Сок “J7”. Живи! Играй! Вопросно-ответные конструкции. Вопросноответные конструкции неизменно привлекают внимание потенциальных потребителей товара тем, что в слогане не только содержится вопрос, но и уже готовый выгодный производителю товара ответ на него: Жажда? Лимон. Лимон. Лимон. (реклама безалкогольного напитка “LMN LEMON”). Стилистика рекламы напитков. Тропы. Не секрет, что реклам ный текст обязательно должен быть привлекательным для потенци аль ных потребителей. Важную роль в создании ассоциаций играют образные средства – тропы, которые обозначают художественное осмысление и упорядочение семантических изменений слова, разнообразных сдвигов в его семантической структуре. В рекламных заголовках и текстах использованы многие виды тропов (метафоры, метонимии, гиперболы, эпитеты, сравнения, олицетворения, и некоторые другие обороты речи), но частота, с которой употребляются отдельные их виды, различна. Метафоры. В рекламе напитков часто встречаются метафоры: Завтрак для иммунитета (реклама питьевого йогурта “ИММУНЕ ЛЕ”); “ NESCAFE CLASSIC”. Нового дня глоток; Царица водок (реклама водки “ЦАРСКОЙ”); Новый сливочный поцелуй (реклама кофе “NESCAFE 3 в 1”). В этом случае успешно применен прием “троп в тропе”: метафора осложнена эпитетом. Метонимия. Пример метонимии, при котором наименование мо жет переноситься с одного объекта на другой на основании их смежности, зарегистрирован нами в рекламе напитков. В слогане “ПУШКИНЪ” – не ищите на книжной полке (реклама водки “ПУШКИНЪ”) ПУШКИНЪ может выступать в качестве имени собственного, антропонима и прагматонима (собственной номинации продукта, в нашем случае водки) одновременно, а также ассоциироваться с книгами великого поэта. жүктеу/скачать 1,6 Mb. Достарыңызбен бөлісу:
|