Философия

139
138
ния культурного капитала, однако целью увеличения
культурного капитала моды чаще всего становится в
конце концов увеличение капитала экономического.
Мода всегда находится гдето посередине между
искусством и капиталом и часто склоняется в сторо
ну первого, чтобы заглушить звучание второго.
«Comme des Gar
ç
ons» Рей Кавакубо – несмотря на
всю свою авангардную эстетику – это торговый дом,
который приносит около одного миллиарда крон в
год*. И независимо от того, насколько реклама моды
ценна с точки зрения искусства, она всетаки про
должает быть рекламой. Однако журналы мод соста
влены таким образом, что весьма сложно проводить
различия между редакционным материалом, художе
ственным содержанием и рекламой. Количество
последней стремительно возрастает и занимает в
журнале объем примерно в три раза больший, чем
отводится на редакционный материал (например, в
обычном номере «Vogue»), но в то же время издание
составляют таким образом, что довольно сложно
разобраться в том, что это действительно реклама. А
поскольку «критической журналистики о моде»
практически нет, то и редакционный материал
почти полностью совпадает с рекламой. Важная при
чина, по которой мода не получает такого же призна
ния, как другие виды искусства, заключается в том,
что в отличие от живописи, музыки, литературы,
кинематографа и пр., в рамках которых сложились
* Около 4,5 миллиарда рублей.
жьела отказался от использования подиума и демон
стрировал коллекцию в полной темноте при свете
лишь нескольких зонтиков, которые держали «асси
стенты» в белых фраках, или когда он ограничился
демонстрацией одежды, изображенной на плакатах,
которые держали слегка приукрашенные «модели».
При удобном случае он решил не показывать одежду
вообще. Он создавал одежду с распущенными нитями
и наружными швами. Этикетки – важнейшие элемен
ты любой полноценной модной одежды – он офор
мил как белые ярлыки, лишенные текста, которые
(вероятно) были непрочно прикреплены, так чтобы
их можно было легко удалить, не повредив подкладку.
Весеннелетнюю коллекцию он создал для 74 разме
ра – который велик для всех, кроме атлетов, – и тем
самым подчеркнул стандартизацию тела, которая
имеет место в области моды. Однако он настаивает на
том, что мода является ремеслом, а не искусством
195
.
Но способ, каким он представляет свои модели, ука
зывает на то, что они должны рассматриваться имен
но как произведения искусства. Таким образом, заяв
ление Исси Мияки* о том, что он сам создает искус
ство, а не моду, заслуживает большего доверия.
Вся эта одежда создавалась не только для того,
чтобы быть произведением искусства, но и чтобы
выполнять функции инвестиции в торговую марку и
тем самым увеличивать доходы. Закрепление на
рынке всегда было важной стратегией для увеличе
* И. Мияки (р. 1938) – японский модельер.

141
140
признанных фотографов для увеличения своей худо
жественной кредитоспособности, как, например, в
том случае, когда Синди Шерман* сделала серию фото
графий для «Comme des Gar
ç
ons», а Нан Голдин** – для
Хельмута Ланга и Matsuda. Это не стало абсолютно
новым явлением, уже Мэн Рэй*** делал фотографии
модной одежды. Трейси Эмин**** работала над рекла
мой для Вивьен Вествуд. Хельмут Ланг установил в
своих бутиках неоновые вывески, изготовленные
Дженни Хольцер*****, Джулиан Шнабель выполнила
дизайн интерьера для Аззедина Алайя, а Франк
Гири****** оформил бутики для Исси Мияки. «Hugo Boss»
учредили премию для деятелей искусств, которая
выдается совместно с Музеем современного искусства
Соломона Гуггенхайма, Кельвин Кляйн*******спонсирует
несколько выставок, а «Gucci» поддерживает скульпто
ра Ричарда Серра******** и художницу Ванессу Бикрофт,
специализирующуюся на перформансах*********. 
* С. Шерман (р. 1954) – американкафотограф, известная своими
концептуальными автопортретами.
** Н. Голдин (р. 1953) – американская художница и фотограф.
*** М. Рэй (1890–1976)– американский художниксюрреалист.
**** Т. Эмин (р. 1963) – английская художница, киприотка по проис
хождению, представительница так называемого движения Молодых
британских художников (Young British Artists – YBAs).
***** Д. Хольцер (р. 1950) – американская художницаконцептуалист.
****** Ф. Гири (р. 1929) – американский архитектор.
******* К. Кляйн (р. 1942) – знаменитый американский модельер.
******** Р. Серра (р. 1939) – американский скульпторминималист.
********* В. Бикрофт (р. 1969) – ньюйоркская художница италь
янского происхождения, известная своими перформансами с
участием большого количества обнаженных женщин.
традиции серьезной критики, последняя почти пол
ностью отсутствует в моде
196
. Пресса занимает ключе
вую позицию в «создании создателей», как выражает
ся Бурдьё
197
. Естественно, это относится и ко всей
остальной журналистике, а Бурдьё указывает на то,
что целью критиков и журналистов является укре
пление 

жүктеу/скачать 490,25 Kb.

Достарыңызбен бөлісу: