Государственный экономический
Становление и содержание интернет-маркетинга
жүктеу/скачать 4,19 Mb. Pdf көрінісі
|
| Становление и содержание интернет-маркетинга
11 ентами как важнейшим источником повышения рентабельности бизнеса. Это считается основной задачей цифрового маркетинга; в последней – третьей – части определения говорится о важности стратегического подхода к обеспечению присутствия компании в Интер- нете. Это предполагает проведение глубокого изучения ценностей, по- требностей, опыта и других важных характеристик клиента, а также вы- бор наилучших каналов коммуникации в Сети. Вопрос о соотношении сфер традиционного маркетинга и интернет- маркетинга долгие годы являлся одним из самых обсуждаемых в профес- сиональной среде специалистов по интернет-маркетингу. На начальных этапах становления Интернета многие энтузиасты считали, что в ближай- шей перспективе виртуальное пространство может почти полностью заме- нить реальность, что работа, покупки, развлечения и общение будут про- исходить исключительно через Интернет. Прямым следствием таких суж- дений стала гипотеза о том, что Интернет может стать единственным рекламным каналом, а интернет-маркетинг – неизбежным будущим обще- го маркетинга. По прошествии первых 10 лет развития сети Интернет ста- ло понятно, что данный сценарий маловероятен в обозримом будущем. Главная задача Интернета – не подменить реальный мир, а лишь допол- нить его, упростить процесс коммуникации. Аналогично и интернет- маркетинг не заменяет, а только дополняет традиционный маркетинг. Ф. Вирин, директор по исследованиям портала Mail.ru и автор кни- ги «Интернет-маркетинг. Полный сборник практических инструментов», отмечает, что поле деятельности традиционного маркетинга гораздо шире сферы деятельности интернет-маркетинга (рис. 1). Рис. 1. Соотношение функций интернет- и традиционного маркетинга 1 Традиционный маркетинг занимается анализом спроса, анализом конкурентов, анализом возможностей и формированием задания для про- 1 Составлено по: [8]. Анализ спроса Анализ конкурентов Анализ возможностей для производства Формирование задания для производства Тестирование продукта на потенциальных потребителях Продвижение продукта на рынок Общий маркетинг Интернет-маркетинг |