1.3. Особенностимаркетинговых коммуникаций в Интернете Интернет-маркетинг значительно отличается от обычных марке-
тинговых коммуникаций по причине использования виртуального инфор-
мационного пространства. Интернет и другие цифровые носители, (умное
телевидение, смартфоны и планшеты) открывают новые формы взаимо-
действия и новые модели обмена информацией. Одним из первых ком-
плексных исследований различий между новыми медиа и традиционными
рекламными каналами стала работа М. Макдональда и Х. Уилсона, которые
в 1999 г. сформулировали модель «6I» электронного маркетинга»
(McDonald M., Wilson H. E-marketing : improving marketing effectiveness in a
Digital World. 1999). В нее входят следующие элементы:
Interactivity (интерактивность);
Intelligence (измеримость);
Individualisation (индивидуализация);
Integration (интеграция);
