Становление и содержание интернет-маркетинга 15 Д. Хоффман и Т. Новак в работе «Marketing in Hypermedia Com-
puter-Mediated Environments» («Маркетинг в среде гипермедиа компью-
терной сети») сформулировали мысль о том, что цифровые медиа изме-
нили модель коммуникации. По их мнению, Интернет представляет со-
бой компьютерно-опосредованную среду, в которой взаимодействия
происходят не только между отправителем и получателем информации,
но и с самой средой [99].
Также необходимо упомянуть, что в отличие от телевидения, ра-
дио и печатных СМИ Интернет позволяет бесплатно размещать видеоро-
лики и аудиозаписи любой длины, использовать опросы, инициировать
дискуссии между людьми, создавать интерактивные игры и приложения.
