Государственный экономический

Становление и содержание интернет-маркетинга

жүктеу/скачать 4,19 Mb. Pdf көрінісі бет 29/114 Дата 31.12.2021 өлшемі 4,19 Mb. #22192

Бұл бет үшін навигация:

• Технологические ограничения
• Информационная перегрузка
• Особое ценообразование.
• Стоимость коммуникации

Становление и содержание интернет-маркетинга  19  ние – ниже  среднего  специального,  низкий  уровень  дохода,  проживает  в маленьком городе или селе [65].   Технологические ограничения  Не все пользователи имеют доступ к высокоскоростному Интерне- ту или выходят в Сеть с мобильных телефонов с относительно небольшим  дисплеем,  поэтому  они  ограничены  в  восприятии  объемных  веб-сайтов,  видеороликов, интерактивных приложений и игр.   Информационная перегрузка  В Сети пользователи ежеминутно работают с несколькими потока- ми  информации,  что  вызывает  у  них  информационную  перегрузку.  Как  в жизни, так и в Интернете люди стремятся избавиться от потоков беспо- лезной информации, к которым, по их мнению, относится реклама. Если  человек  постоянно  посещает  одни  и  те  же  веб-ресурсы,  то  он  получает  представление  о  том,  где  на  веб-странице  находится  реклама,  поэтому  игнорирует  любую  информацию,  находящуюся  в  «рекламной»  области.  Также  среди  продвинутых  пользователей  Интернета  получили  широкое  распространение расширения для браузеров, позволяющие в автоматиче- ском режиме скрывать рекламу на любом сайте [112].   Особое ценообразование. В традиционном маркетинге продажа ре- кламы происходит на основе статической модели ценообразования, когда  рекламодатель платит за секунды эфирного времени, площадь рекламы в  газетах  или  сам  факт  размещения  на  отдельных  видах  наружных  кон- струкций. Особенность ценообразования в Интернете связана с появлени- ем динамической модели ценообразования – рекламодатель платит только  за достижение определенных действий. В частности, появились следующие  ценовые модели:  CPC (сost per click) – оплата за клик;  CPT, CPM (сost per thousand/mille) – оплата за тысячу показов;  CPA (сost per action) – оплата за действие;  CPL (сost per leads) – оплата  за  лиц  (контактные  данные  потенци- ального клиента);  CPS (cost per sale) – оплата за продажу и др.  Ключевым преимуществом динамической ценовой модели по срав- нению со статической является возможность прогнозирования и управле- ния результатами проведения рекламной кампании.   Стоимость коммуникации  По показателю стоимости тысячи контактов CPT (cost-perthousand,  расчет представлен в формуле (1)) реклама в Интернете за последние го- ды  вышла  на  второе  место  по  дороговизне,  уступив  только  рекламе  в журналах (табл. 2).  . 1000 аудиторией с контактов ных потенциаль Число рекламы размещения Стоимость СРТ × =   (1) жүктеу/скачать 4,19 Mb. Достарыңызбен бөлісу: