Государственный экономический
Становление и содержание интернет-маркетинга
жүктеу/скачать 4,19 Mb. Pdf көрінісі
|
- Бұл бет үшін навигация:
- Технологические ограничения
- Информационная перегрузка
- Особое ценообразование.
- Стоимость коммуникации
| Становление и содержание интернет-маркетинга
19 ние – ниже среднего специального, низкий уровень дохода, проживает в маленьком городе или селе [65]. Технологические ограничения Не все пользователи имеют доступ к высокоскоростному Интерне- ту или выходят в Сеть с мобильных телефонов с относительно небольшим дисплеем, поэтому они ограничены в восприятии объемных веб-сайтов, видеороликов, интерактивных приложений и игр. Информационная перегрузка В Сети пользователи ежеминутно работают с несколькими потока- ми информации, что вызывает у них информационную перегрузку. Как в жизни, так и в Интернете люди стремятся избавиться от потоков беспо- лезной информации, к которым, по их мнению, относится реклама. Если человек постоянно посещает одни и те же веб-ресурсы, то он получает представление о том, где на веб-странице находится реклама, поэтому игнорирует любую информацию, находящуюся в «рекламной» области. Также среди продвинутых пользователей Интернета получили широкое распространение расширения для браузеров, позволяющие в автоматиче- ском режиме скрывать рекламу на любом сайте [112]. Особое ценообразование. В традиционном маркетинге продажа ре- кламы происходит на основе статической модели ценообразования, когда рекламодатель платит за секунды эфирного времени, площадь рекламы в газетах или сам факт размещения на отдельных видах наружных кон- струкций. Особенность ценообразования в Интернете связана с появлени- ем динамической модели ценообразования – рекламодатель платит только за достижение определенных действий. В частности, появились следующие ценовые модели: CPC (сost per click) – оплата за клик; CPT, CPM (сost per thousand/mille) – оплата за тысячу показов; CPA (сost per action) – оплата за действие; CPL (сost per leads) – оплата за лиц (контактные данные потенци- ального клиента); CPS (cost per sale) – оплата за продажу и др. Ключевым преимуществом динамической ценовой модели по срав- нению со статической является возможность прогнозирования и управле- ния результатами проведения рекламной кампании. Стоимость коммуникации По показателю стоимости тысячи контактов CPT (cost-perthousand, расчет представлен в формуле (1)) реклама в Интернете за последние го- ды вышла на второе место по дороговизне, уступив только рекламе в журналах (табл. 2). . 1000 аудиторией с контактов ных потенциаль Число рекламы размещения Стоимость СРТ × = (1) |