Государственный экономический
жүктеу/скачать 4,19 Mb. Pdf көрінісі
|
| Глава 1
20 Т а б л и ц а 2 Стоимость 1000 контактов по рекламным каналам, 2010–2013 гг. Тип рекламы Стоимость 1000 контактов с аудиторией (без НДС), р. Прирост CPT в 2013/2010 гг., % 2010 2011 2013 Наружная 23 28 36 57,0 ТВ 47 60 64 36,0 Радио 69 86 121 75,0 Интернет 117 142 180 54,0 Газеты 143 160 175 22,0 Журналы 152 175 196 29,0 Примечание. Составлено по: [9; 66]. На основании данных таблицы можно сделать вывод, что Интер- нет не является приоритетным каналом для формирования осведомленно- сти о брендах, целевой аудиторией которых являются все жители России. Однако в исследовании рекламной группы Initiative и ИД «Коммерсант» за 2013 г. также были сделаны дополнительные расчеты по двум сегмен- там аудитории – мужчины от 16 до 25 лет и женщины от 25 до 45 лет. При необходимости таргетировать рекламное сообщение на отдельные сегменты аудитория CPT традиционных рекламных каналов увеличива- ется в несколько десятков раз, в то время как стоимость 1000 показов в Интернете вырастает всего на 50%, что делает его наиболее экономиче- ски эффективным каналом (рис. 6). Рис. 6. Стоимость 1000 контактов с аудиторией, р. [66] жүктеу/скачать 4,19 Mb. Достарыңызбен бөлісу:
|