Байланысты: Интернет-маркетинг. Теория и практика продвижения бренда в Сети ( PDFDrive )
Преимущества и недостатки интернет-маркетинга Преимущества
Недостатки
Низкая стоимость при работе с узкими сегментами
потребителей
Относительно высокая стоимость при
работе с массовой аудиторией
Высокий показатель охвата наиболее экономиче-
ски активной аудитории
Низкий показатель охвата аудитории
старших возрастных категорий
Высокая интерактивность взаимодействия
Технологические ограничения
Широкие возможности для таргетинга
Информационная перегрузка пользова-
телей
Персонализация общения
Небольшие обороты электронной ком-
мерции
Большие возможности для изучения потребителей
и анализа эффективности рекламной активности Сложность планирования и реализации
интернет-маркетинга
Сравнительно высокий средний уровень доверия
к интернет-рекламе
Примечание. Составлено по: [7; 9; 39; 65; 66; 82; 89; 99; 102; 105; 107; 112].
Несмотря на недостатки, интернет-маркетинг способен обеспечить
конкурентные преимущества фирмам, которые его систематически ис-
пользуют на рынке. Статистические данные по американским компаниям
показывают, что с 2006 по 2011 г. фирмы, которые использовали интер-
нет-маркетинг, демонстрировали среднегодовой прирост 14,9%, хотя
остальные компании ежегодно прирастали в среднем только на 6,3% [87].
Рис. 7. Доверие к рекламе в различных каналах
1
1
Составлено по: [107].
ТВ Радио Газеты Журналы Наружная реклама Остановки транспорта
