Государственный экономический
Преимущества и недостатки интернет-маркетинга
жүктеу/скачать 4,19 Mb. Pdf көрінісі
|
| Преимущества и недостатки интернет-маркетинга
Преимущества Недостатки Низкая стоимость при работе с узкими сегментами потребителей Относительно высокая стоимость при работе с массовой аудиторией Высокий показатель охвата наиболее экономиче- ски активной аудитории Низкий показатель охвата аудитории старших возрастных категорий Высокая интерактивность взаимодействия Технологические ограничения Широкие возможности для таргетинга Информационная перегрузка пользова- телей Персонализация общения Небольшие обороты электронной ком- мерции Большие возможности для изучения потребителей и анализа эффективности рекламной активности Сложность планирования и реализации интернет-маркетинга Сравнительно высокий средний уровень доверия к интернет-рекламе Примечание. Составлено по: [7; 9; 39; 65; 66; 82; 89; 99; 102; 105; 107; 112]. Несмотря на недостатки, интернет-маркетинг способен обеспечить конкурентные преимущества фирмам, которые его систематически ис- пользуют на рынке. Статистические данные по американским компаниям показывают, что с 2006 по 2011 г. фирмы, которые использовали интер- нет-маркетинг, демонстрировали среднегодовой прирост 14,9%, хотя остальные компании ежегодно прирастали в среднем только на 6,3% [87]. Рис. 7. Доверие к рекламе в различных каналах 1 1 Составлено по: [107]. ТВ Радио Газеты Журналы Наружная реклама Остановки транспорта жүктеу/скачать 4,19 Mb. Достарыңызбен бөлісу:
|