Становление и содержание интернет-маркетинга
23
1.4. Инструменты продвижения бренда
в глобальной компьютерной Сети
Продвижение бренда в Интернете может осуществляться с помо-
щью широкого набора инструментов. Выбор того или иного инструмента
зависит от типа бизнеса, его размеров и конкретных ситуативных задач,
стоящих перед маркетером.
Каждый инструмент решает свою задачу и может быть использован
на отдельных стадиях работы с целевой аудиторией (рис. 8).
Привлечение
Вовлечение
Конвертация
Удержание
Контентный маркетинг (вебинары, интервью, обзоры и т. д.)
Веб-сайт
Email-рассылки и общества в социальных сетях
Поисковая
оптимизация
Контекстная
реклама
Медийная
(баннерная)
реклама
Видеореклама
Мобильная
реклама
Работа
с блогерами
и СМИ
Партнерский
маркетинг
Рис. 8. Классификация инструментов интернет-маркетинга
по этапам работы с аудиторией
1
Первым этапом работы с аудиторией является ее
привлечение на
сайт. Эта задача решается с помощью большого набора инструментов,
включающего в себя поисковую оптимизацию, контекстную и медийную
рекламу, работу с блогерами и СМИ, партнерский маркетинг и контентное
продвижение. Следующие три стадии (
вовлечение, конвертация и удер-
жание) направлены на создание и развитие заинтересованности потенци-
альных потребителей в продуктах и услугах компании, превращение посе-
тителя сайта в клиента компании и на дальнейшую работу с ними для уве-
личения повторных продаж. На этих этапах основным инструментом
является сайт компании, а вспомогательными – контентный маркетинг,
email-маркетинг и сообщества в социальных сетях.
1
Составлено по: [8; 12; 23].
