Стратегическое планирование продвижения бренда в Интернете 41 Далее подробно рассмотрены вышеперечисленные виды анализа
и инструменты, необходимые для их проведения.
Анализ бизнеса Проводится с целью ответить на вопрос: какую роль может сыг-
рать интернет-маркетинг в достижении общих целей бизнеса? На основе
целей продвижения бренда в виртуальном пространстве может быть
осуществлен выбор конкретных инструментов (табл. 7).
Т а б л и ц а 7
Группировка инструментов интернет-маркетинга по целям Средство
Формирование
спроса
Формирование
знания
Формирование
отношения
Стимулирование
сбыта
Удержание
потребителей
Веб-сайт
+ + + +
Поисковая
оптимизация
+ +
Партнерский
маркетинг
+
Анализ маркетинговой активности компании и ее конкурентов в Интернете Сайт AdIndex.ru составляет рейтинги 1000 крупнейших рекламода-
телей России с разбивкой рекламных бюджетов по основным видам ме-
диа – телевидение (региональное, национальное и тематическое), радио,
пресса, наружная реклама и Интернет [70]. Данная информация позволя-
ет получить общее представление об объемах расходов конкурентов на
