Государственный экономический
жүктеу/скачать 4,19 Mb. Pdf көрінісі
|
| Глава 2
42 продвижение в Интернете, сравнить эти значения со среднерыночными показателями и с данными самой компании. Если продвигаемая компа- ния тратит средства на интернет-маркетинг значительно меньше конку- рентов, то она, как правило, не сможет завоевать лидерство на рынке. SimilarWeb – бесплатный инструмент анализа веб-трафика интер- нет-сайтов. При этом доступны следующие данные: 1) глобальный, региональный и отраслевой рейтинги сайта (пока- зывают популярность сайта среди всех веб-ресурсов каждой группы); 2) динамика посещаемости сайта за последние 6 месяцев с разбив- кой по неделям; 3) география (количество посетителей каждой страны); 4) интересы аудитории; 5) среднее время, проведенное пользователями на сайте; 6) среднее количество страниц, которые просмотрели пользовате- ли во время посещения сайта; 7) показатель отказов – сколько человек покинули сайт сразу после загрузки страницы, не изучив контент [117]. Основной интерес представляет отчет об источниках трафика. Сервис выделяет шесть источников трафика: прямые заходы (Direct), пе- реходы по ссылкам на других сайтах (Refferals), переходы из поисковых систем (Search), переходы из социальных сетей (Social), переходы из email-писем (Mail) и переходы из медийной рекламы (Media). По каждо- му источнику трафика SimilarWeb представляет более детальный отчет об основных сайтах и социальных сетях, с которых пришли посетители. Кроме того, в отчете присутствуют данные о запросах пользователей, по которым пользователи искали сайт. Данную информацию можно исполь- зовать для оценки степени активности конкурентов и выявления потен- циала использования каждого отдельного инструмента продвижения. PR-CY.ru – сервис для анализа технической информации, характе- ризующей уровень оптимизированности сайта под поисковые системы. При работе с сервисом необходимо обратить внимание на: а) динамику тематического индекса цитирования (Яндекс тИЦ) и Google PageRank. Данные показатели отражают общее восприятие сай- та поисковыми системами. Их отрицательная динамика является поводом для поведения поисковой оптимизации; б) динамику количества веб-ресурсов и ссылок на сайт компании. Данная информация характеризует общий потребительский интерес к сайту: чем больше пользователь заинтересован в компании, тем чаще он указывает ссылку в своих записях в социальных сетях и на страницах блога. Быстрый рост ссылочной массы свидетельствует об актуальности продуктов и услуг компании для ее аудитории [3]. Сервис Advse.ru позволяет получить статистику из поисковых си- стем Яндекс и Google об основных рекламодателях в системах кон- |