Государственный экономический

Стратегическое планирование продвижения бренда в Интернете

жүктеу/скачать 4,19 Mb. Pdf көрінісі бет 60/114 Дата 31.12.2021 өлшемі 4,19 Mb. #22192

Стратегическое планирование продвижения бренда в Интернете  43  текстной  рекламы.  Поиск  можно  осуществлять  двумя  способами:  через  основные ключевые запросы, которые могут быть характерны для отрас- ли сайта, и по URL-адресам сайтов.  В процессе поиска сайт показывает следующую информацию:  1) запросы, по которым размещается сайт;  2) слова с низкой эффективностью;  3) самые эффективные слова и словосочетания;  4) сводка о рекламной кампании (количество объявлений и регио- нов, по которым они показываются).  По всем отчетам представляются данные о частоте запросов и кли- кабельности (CTR) [73].  С точки зрения стратегического планирования данный инструмент  полезен для оценки активности продвигаемого бренда компании по срав- нению  с  активностью  основных  конкурентов.  Из  недостатков  сервиса  можно  отметить  отсутствие  возможности  получить  информацию  по  от- дельному географическому региону.  По  данным iStar TNS, 79,7% всей  месячной  аудитории  интернета  хотя бы один раз заходят в социальные сети [102]. Это делает социальные  сети  наиболее  посещаемыми  веб-ресурсами  сразу  после  почтовых  и  по- исковых сервисов. В связи с этим необходимо провести аудит представ- ленности  бренда  и  его  конкурентов  в основных  социальных  сетях.  Осо- бенно это актуально для компаний, работающих на B2C-рынке.   Основными  показателями  для  оценки  качества  работы  брендов  в социальных  сетях  являются  количество  участников  группы  бренда  и коэффициент вовлеченности аудитории во взаимодействие с брендом.   Количество участников сообщества – базовый количественный по- казатель, характеризующий общую популярность группы и бренда.   Коэффициент  вовлеченности  аудитории – качественный  показа- тель, рассчитываемый на основе количества совершенных пользователя- ми  действий.  При  этом  разным  действиям  часто  может  присваиваться  разный  вес  в зависимости  от  сложности  его  совершения  и  возможности  реализации  вирусного  эффекта.  Частный  пример  расчета  коэффициента  вовлеченности участников группы представлен в формуле (2):  , сообщества участников Количество 4 2 в К    × + × + = Share Comments Likes   где К в  – коэффициент вовлечения аудитории; Likes – количество отметок  «мне  нравится»;  Comments – количество  оставленных  комментариев;  Share – количество размещений записей из группы на странице пользова- телей.  (2) жүктеу/скачать 4,19 Mb. Достарыңызбен бөлісу: