Государственный экономический
жүктеу/скачать 4,19 Mb. Pdf көрінісі
|
Интернет-маркетинг. Теория и практика продвижения бренда в Сети ( PDFDrive )
| Глава 2
52 Рис. 16. Региональная аффинитивность поисковых запросов для бренда «Линлайн» 1 Третья опция позволяет получить историю запросов по конкрет- ному ключевому слову или фразе за последние 50 недель или 24 месяца. Эта информация используется при определении общей динамики рынка, а также при диагностике сезонных колебаний. При продвижении организации в Интернете общая рекомендация связана с увеличением маркетинговой активности перед и во время вос- ходящей волны сезонного поискового спроса. Кроме того, важно проверить внутригодовую динамику чисто ин- формационных и транзакционных запросов. Поскольку транзакционных запросов всегда меньше информационных, то их нужно привести к еди- ному знаменателю через вычисление интенсивности запросов, которая рассчитывается путем деления объема поискового спроса за конкретный месяц на средний объем поискового спроса за весь исследуемый период. Полученные данные наносятся на график. Для примера на рис. 17 приве- дены данные об интенсивности информационного и транзакционного спроса по керамической плитке. На основании этого можно выделить три модели поискового поведения потребителей в течение года: 1) в январе-марте люди ищут информацию по продукту, но покуп- ку совершают только в апреле–мае; 2) люди изучают информацию в июле–августе и в течение месяца принимают решение о покупке; 3) в октябре–ноябре люди активно интересуются продукцией, но покупку откладывают на следующий год. 1 Составлено по: [57]. 0 200 400 600 800 1 000 1 200 1 400 1 600 Новоросси йс к Владикавказ Су ргу т Астрахань Екатеринбург Челябинск Набережные Челны Тольятти Пермь Хабаровск Липецк Новокузнецк Ворон еж Тюмень То мск Омск Краснодар Уфа Казань Мо сква Красн оя рск Ростов -на -Дону Нижний Новгород Новосибирск Санкт -Петербург Региональная популярность Средневзвешенная |