Использование инструментов интернет-маркетинга

Стратегическое планирование продвижения бренда в Интернете 
49 
ние в поисковой системе Яндекс, которая занимает 65% российского рын-
ка поисковых систем. Wordstat является основным инструментом для спе-
циалистов по контекстной рекламе и поисковой оптимизации при состав-
лении семантического ядра для продвижения сайта, однако при обработ-
ке и интерпретации информации из данного сервиса приведенными ниже 
авторскими  методами  он  становится  незаменимым  инструментом  для 
стратегического планирования продвижения организации в Интернете.  
Для продуктивной работы с поисковым спросом необходимо клас-
сифицировать все поисковые запросы по следующим группам: 
навигационные  (брендовые) – запросы,  которые  используют  люди 
при поиске сайта конкретной компании, т. е. они используют поисковую 
систему  только  с  целью  получения  ссылки  на  интересуемый  их  сайт 
(навигации); 
информационные – широкий  спектр  запросов,  которые  использу-
ются  для  поиска  какой-либо  товарной  категории,  конкретного  продукта 
или услуги на нескольких сайтах. Общими примерами информационных 
запросов являются запросы «высшее образование», «где учат на маркето-
логов» и т. д., частными примерами – запросы, направленные на получе-
ние дополнительной информации на различных стадиях совершения вы-
бора (так, при выборе конкретного учебного заведения пользователи мо-
гут  искать  по  запросам  «УрГЭУ  отзывы» и «УрФУ  отзывы»).  Не  менее 
важным частным типом информационных запросов являются транзакци-
онные  запросы,  которые  вместе  с  интересуемым  потенциального  потре-
бителя продуктом содержат такие слова, как «купить», «заказать», «запи-
саться» и т. д. Примером транзакционного запроса является словосочета-
ние «Подать заявление на поступление в УрГЭУ онлайн». 
Первая доступная опция сервиса Wordstat – поиск по словам – поз-
воляет  получить  статистику  частотности  поисковых  запросов  по  опреде-
ленному  ключевому  слову  или  ключевой  фразе  в  разрезе  каждого  кон-
кретного региона с точностью до области или крупного города (для Рос-
сии).  Информация  из  данного  окна  может  быть  проанализирована  по 
четырем  базовым  направлениям:  сравнение  объемов  навигационного 
спроса у продвигаемой компании и конкурентов; соотношение навигаци-
онного  и  информационного  поискового  спроса;  структура  поискового 
спроса; дополнительные запросы.  
На  основе  сравнения  объема  навигационного  спроса  по  названию 
продвигаемой компании с аналогичным показателем компаний-конкурен-
тов  можно  сделать  вывод  об  общей  известности  торговой  марки  среди 
потенциальных потребителей и обосновать наличие или отсутствие необ-
ходимости  проведения  рекламных  кампаний,  направленных  на  увеличе-
ние узнаваемости бренда.  
Соотношение  навигационного  и  информационного  поискового 
спроса позволяет определить актуальность продвижения компании в по-

жүктеу/скачать 4,19 Mb.

Достарыңызбен бөлісу: