Государственный экономический
жүктеу/скачать 4,19 Mb. Pdf көрінісі
|
- Бұл бет үшін навигация:
- 2.3. Показатели и методы оценки эффективности интернет-маркетинга
| Глава 2
54 О к о н ч а н и е т а б л . 1 1 Направление исследования Выводы Рекомендации Вовлечение в процесс выбора Используемые устройства для поиска и выбора Рекомендуемые инструменты Рекомендуемый характер коммуникации Соотношение навигационных и информационных запросов Структура поискового спроса Сезонность поискового спроса Региональная популярность навигационных запросов После заполнения матрицы предлагается изучить все рекомендации и выработать общее решение. 2.3. Показатели и методы оценки эффективности интернет-маркетинга По данным Ассоциации коммуникационных агентств России, на Интернет приходится около 22% всех ATL рекламных бюджетов в Рос- сии, и эта цифра постоянно увеличивается [2]. Растущая конкуренция, а также увеличение стоимости рекламы в Интернете заставляют интернет-маркетологов уделять большее внима- ние оценке эффективности расходования рекламных бюджетов [18]. В современной научной литературе часто встречаются утвержде- ния, что единой методологии оценки эффективности маркетинговой дея- тельности не выработано. Основная проблема заключается в трудностях стратификации конкретных результатов инвестиций в маркетинг. Особен- но сложно бывает оценить влияние маркетинговых мероприятий на лояль- ность потребителя, ценность бренда компании. В случае с измерением эффективности интернет-маркетинга наиболее полезными и чаще всего используемыми являются данные о количестве и составе посетителей корпоративного сайта [28]. Этапы оценки эффективности мероприятий по продвижению орга- низации в сети Интернет представлены на рис. 18. жүктеу/скачать 4,19 Mb. Достарыңызбен бөлісу:
|