Государственный экономический
жүктеу/скачать 4,19 Mb. Pdf көрінісі
|
| Глава 3
80 О к о н ч а н и е т а б л . 1 8 Площадка AdRiver (postview-анализ) Системы рекламных площадок Яндекс.Метрика (postclick-анализ) Показы Клики Показы Клики Показы Клики odnoklassniki.ru V V V V Х V google.com Х V V V Х V youtube.com Х V V V Х V vk.com Х V V V Х V target.mail.ru Х V V V Х V e1.ru V V V Х Х V ekabu.ru V V V V Х V avito.ru V V V V Х V ekburg.tv V V V V Х V 66.ru V V V V Х V yandex.ru Х Х V V Х V Примечание. V – есть данные; X – нет данных. Результаты проведения рекламной кампании из разных аналитиче- ских систем обобщены в табл. 19. В каждой системе используются свои показатели расчетов, поэто- му данные сильно отличаются. По этой причине все показатели необхо- димо усреднить. В случаях, когда одна из систем не предоставляет сведе- ний по количеству показов, используются данные площадок. Результат агрегирования аналитических данных представлен в табл. 20. Таким образом, наибольшее количество посетителей на сайт при- шли по кликам на сайтах объявлений Avito.ru, из социальной сети Вкон- такте, а также из рекламной сети Target@Mail.ru и Google. При этом наи- больший показатель кликабельности рекламы – у тизерных объявлений социальной сети Вконтакте. CTR баннерной рекламы на порядок ниже и составляет 0,027–0,287%. Самые дешевые посетители (посетители низ- кого ценового сегмента) пришли из социальных сетей, самые дорогие (по- сетители высокого ценового сегмента) – из youtube.com, ekburg.tv, kp.ru и mamba.ru. Общий результат рекламной кампании составил 14,31 млн показов и 12 185 переходов на сайт по клику на рекламное сообщение. Средняя цена посетителя сайта на основе postclick-анализа – 63,8 р. Для оценки числа уникальных рекламных контактов с аудиторией необходимо использовать данные по пересечению аудитории на различ- ных рекламных площадках (табл. 21). Лидером по доле уникальной аудитории является городской портал ekburg.tv, однако общий охват аудитории у данного сайта наименьший среди всех ресурсов. На втором месте по доле уникальной аудитории нахо- дится развлекательный сайт ekabu.ru, а далее идут сайт знакомств mamba, городской портал «E1» и онлайн-доска объявлений Avito. Наибольший охват уникальной аудитории дал портал города Екатеринбург «E1.ru». |