3.3. Оценка эффективности продвижения бренда «Мотив» в Интернете Рассчитаем эффективность проведения баннерной рекламной кам-
пании. Для замеров коммуникационной эффективности проведенной ре-
кламной кампании был использован тройной контроль входящих данных
(табл. 18) – данных самой рекламной системы, данных аналитической си-
стемы Яндекс.Метрика и данных системы управления баннерной рекла-
мой AdRiver. Все типы данных, которые собираются каждой системой по
отдельным рекламным площадкам, приведены в табл. 18. В частности,
система AdRiver не может отслеживать эффективность с некоторых круп-
ных федеральных площадок и социальных сетей, которые отказались
с ней сотрудничать.
Т а б л и ц а 1 8
Источники данных для расчета эффективности рекламной кампании Площадка
AdRiver
(postview-анализ)
Системы
рекламных площадок
Яндекс.Метрика
(postclick-анализ)
Показы
Клики
Показы
Клики
Показы
Клики
mail.ru
V V V V Х V
kp.ru
V V V V Х V
mamba.ru V V V V Х V
