Государственный экономический



Pdf көрінісі
бет103/114
Дата31.12.2021
өлшемі4,19 Mb.
#22192
1   ...   99   100   101   102   103   104   105   106   ...   114
Байланысты:
Интернет-маркетинг. Теория и практика продвижения бренда в Сети ( PDFDrive )

 
93 
пользователь сам ищет сайт или продукт, поэтому в его интересах полу-
чить  наиболее  релевантный  запросу  ответ.  Отчасти  это  преимущество 
наблюдается  и  у  контекстной  рекламы,  которая  показывается  пользова-
телям в поисковых системах или по технологии поискового ретаргетинга 
на сайтах рекламной сети.  
Медийная  реклама  представлена  баннерами  и  тизерами,  мобиль-
ной  и  видеорекламой.  Каждый  вид  рекламы  способен  формировать 
имидж  или  стимулировать  спрос  на  новые  товары  или  услуги,  которые 
пользователи еще не знают, а поэтому не ищут в поисковых системах.  
Email-маркетинг  и  онлайн-PR  позволяют  работать  над  развитием 
лояльности  аудитории  и  увеличением  повторных  продаж.  Их  главными 
отличиями от прямой почтовой рассылки и традиционного PR являются 
высокая  скорость  коммуникаций  и  незамедлительное  получение  обрат-
ной связи.  
Партнерский  маркетинг  позволяет  реализовывать  маркетинговые 
мероприятия не только функциональному отделу предприятия, но и лю-
бому  желающему,  например:  профессиональному  интернет-маркетологу 
или веб-мастеру, владеющему порталом, аудитории которого может быть 
интересна продукция компании. В дополнение к вышесказанному систе-
ма партнерского маркетинга позволяет компании получать новых клиен-
тов  по  фиксированной  цене  и  с  высокой  вероятностью  прогнозировать 
эффективность. 
Инструментов онлайн-продвижения очень много, но большинству 
организаций  не  обязательно  использовать  их  все.  Выбор  инструмента 
продвижения должен происходить в рамках общего процесса планирова-
ния продвижения компании в Интернете, который состоит из стадий ана-
лиза  рынка,  определения  целей  продвижения,  выбора  стратегии  для  до-
стижения  этих  целей,  определения  тактических  мероприятий,  составле-
ния  и  реализации  программы  продвижения  и  отслеживания  эффектив-
ности онлайн-маркетинга. 
Анализ  текущей  ситуации  включает  в  себя  изучение  активности 
бренда  и  его  конкурентов  в  сети  Интернет,  особенностей  продуктов 
и услуг,  условий  их  приобретения  и  потребления,  а  также  исследование 
моделей потребительского поведения в онлайн-пространстве.  
На  общем  уровне  интернет-маркетинг  может  способствовать  до-
стижению организацией следующих целей: формирование спроса на но-
вые продукты и услуги; повышение осведомленности аудитории о брен-
де; формирование определенного отношения аудитории к бренду; увели-
чение объемов продаж и создание лояльной аудитории.  
При  разработке  стратегии  продвижения  происходит  сегментация 
целевой  аудитории,  осуществляется  общий  выбор  инструментов  интер-
нет-маркетинга на основе информации о сезонности рынка, с учетом осо-




Достарыңызбен бөлісу:
1   ...   99   100   101   102   103   104   105   106   ...   114




©emirsaba.org 2024
әкімшілігінің қараңыз

    Басты бет