Государственный экономический
жүктеу/скачать 4,19 Mb. Pdf көрінісі
|
Интернет-маркетинг. Теория и практика продвижения бренда в Сети ( PDFDrive )
| 92
Заключение История коммерческого использования сети Интернет насчитыва- ет несколько десятилетий. Для обозначения понятия «продвижение в Ин- тернете» и изучения сущности этого явления появилась научная область, которую в России называют интернет-маркетингом. Под данным поняти- ем чаще всего понимается достижение целей маркетинга с помощью ин- тернет-технологий. Интернет-маркетинг существенно расширяет возмож- ности традиционного маркетинга, в первую очередь за счет новых кана- лов продвижения. При использовании интернет-маркетинга необходимо учитывать его основные особенности, такие как: высокая интерактивность, проявля- ющаяся в простой и быстрой обратной связи с аудиторией; измеримость любых действий пользователей; возможность индивидуализации и ре- кламных сообщений, и продуктов под отдельные сегменты интернет- аудитории. Кроме того, Интернет как новая среда коммуникаций позволя- ет получать круглосуточный доступ к огромной аудитории независимо от места ее проживания. Также следует отметить многообразие ценовых мо- делей в интернет-маркетинге, в том числе таких новых по сравнению с традиционными медиа моделей ценообразования, как оплата за действие (CPA), оплата за клик (CPC), оплата за лид (CPL). Продвижение организации в Интернете достигается за счет ис- пользования различных инструментов: веб-сайта, поисковой оптимиза- ции, контекстной и медийной рекламы, email-маркетинга, онлайн-PR, партнерского маркетинга. Каждый инструмент решает свои задачи. Веб-сайт компании выступает центральным элементом маркетин- говой активности компании в Интернете. Все остальные инструменты обычно ведут посетителей на сайт, где они смогут ознакомиться с това- рами и услугами компании и даже приобрести или заказать их. Поисковая оптимизация помогает сайту размещаться на первых позициях в результатах поиска по характерным отраслевым запросам. Ключевым преимуществом поисковой оптимизации является то, что |