Книга предназначена для собственников бизнеса, топ-менеджмента и всех
жүктеу/скачать 2,72 Mb. Pdf көрінісі
|
П. Авраамов. Стратегия Го
| Virgin против British Airlines
Как пример — история противостояния Ричарда Брэнсона и British Airlines. Когда между BA и Virgin Airlines, авиакомпанией Ричарда, на- чалась жесткая конкуренция, British Airlines развернули PR-кампанию по дискредитации Брэнсона (об этой истории еще не раз будет расска- зано на страницах моей книги). Для очернения конкурента BA нанял Брайна Бешама — известного специалиста по связям с общественно- стью. Журналист Крис Хатчинс, приглашенный на встречу с Бешамом, тайно записал разговор на диктофон и передал запись Брэнсону. Когда Ричард прослушал пленку, выяснилось, что Бешам рассказывал Хат- чинсу о нескольких серьезных адзи , угрожавших Брэнсону. Прежде всего, речь шла о весьма рискованном хобби Ричарда — полетах на воз- душном шаре. Действительно, находиться в герметичной капсуле на вы- соте десяти километров — не самое безопасное занятие на свете. Любая непредвиденная ситуация может привести к гибели пилота. А это, без- условно, сказалось бы и на бизнесе, поскольку Брэнсон всегда был глав- ным «драйвером» развития компании. Помимо этого, была и другая угроза, на этот раз — репутационная. Дело в том, что Ричард владел ночным клубом Heaven, который в основном посещали гомосексуалисты. По мнению Бешама, это потенциально могло привести к различным негативным последствиям для основного бизнеса Брэнсона: Можете ли вы представить себе такую гипотетическую ситуацию: Salomons [инвестиционный банк Salomon Brothers] в перспективе хочет организовать совместное предприятие и как раз находится на полпути к образованию компании, когда на Heaven организует- ся облава? Против владельца выдвигаются обвинения. Так? Нельзя представить себе такую невообразимую ситуацию 19 . > Ф О Р М А > Р Е Л А К С , Т Э Й К И Т И З И ! 95 Этот пример показывает, что даже мегакорпорация имеет уязвимые места. Впрочем, я не собираюсь наводить панику и призывать к сверх- бдительности. Так и до паранойи недалеко. Важно лишь понимать, что адзи в нашей позиции — это угроза нашему благополучию. И наоборот: адзи в построениях противника — это шанс для нас. «Что русскому хо- рошо, то немцу — смерть». Чтобы не быть голословным, расскажу еще одну историю. жүктеу/скачать 2,72 Mb. Достарыңызбен бөлісу:
|