Конспект лекций маркетинг для специальности 5В050600 «Экономика» апробация алматы 2011 тема теоретические основы и концепции мар­кетинга план лекции Сущность и характеристика маркетинга



бет125/159
Дата31.12.2021
өлшемі0,91 Mb.
#23242
түріКонспект
1   ...   121   122   123   124   125   126   127   128   ...   159
Байланысты:
kl rus

Структура комплекса маркетинга

Это понятие означает проводимую предприятием и охв вающую все направления его деятельности политику:

  • товарную;

  • коммуникационную (продвижение товара на рынок);

  • сбытовую (дистрибьюторную);

  • ценовую;

  • кадровую.

Вместе с тем необходимо иметь в виду, что знание маркет только узким кругом специалистов (отдел, группа маркетинг фирме становится недостаточным. Необходимо, чтобы мар как философия предпринимательства, как концепция биэ овладел и руководил всеми работниками и отделами орган ции, а также осуществляемыми ими функциями.

Считается, что товар практически всегда оказывает влияние на характер и особенности остальных составляющих комплекса маркетинга. Товарная политика делает комплекс маркетинга индивидуализированным, она придает ему особые подходы в планировании и устанавливает акценты на остальные элемен­ты комплекса маркетинга.



Под стандартизированным комплексом маркетинга по­нимают следующее. Несмотря на то что число возможных вари­антов комплекса маркетинга практически неограниченно, необхо­димо придерживаться определенных принципов, или стандартов.

  1. Принцип последовательности. Важно, чтобы каждая пере­
    менная величина согласовывалась со всеми другими перемен­
    ными. Например, у товара высокого качества должны быть и
    высококлассное распределение, и такого же уровня реклама.

  2. Принцип взвешенного подхода. Разные рынки проявляют
    различную степень чувствительности к переменным факторам
    рынка. Управление должно выявить наиболее важные из них,
    уделить им должное внимание, но при этом учитывать и другие
    переменные. Например, если рынок весьма чувствителен к уров­
    ню цен, то в рекламе целесообразно подчеркнуть ценовые пре­
    имущества товара.

  3. Принцип снижения отдачи на вложенный капитал, рост
    бюджетных и иных расходов. Несмотря на тот факт, что некая
    переменная величина может в какое-то время являться ключевой,
    редко бывает разумным весь акцент делать именно на ней. Тем­
    пы роста продаж в зависимости от той или иной переменной, как
    правило, сначала увеличиваются, а затем уменьшаются.




Достарыңызбен бөлісу:
1   ...   121   122   123   124   125   126   127   128   ...   159




©emirsaba.org 2024
әкімшілігінің қараңыз

    Басты бет