2. Основные принципы сегментирования рынка
Сегментация рынков конечных потребителей (домохозяйства)
Конечные потребители, как правило, покупают товары народного потребления.
Сегментация по географическому принципу предусматривает разделение рынка:
На страны;
Регионы:
Округа, города, микрорайоны, вплоть до отдельных домов.
Компания может действовать или на всех географических сегментах, или на нескольких, или даже на одном. При этом учитываются масштабные, климатические, языковые и национальные особенности населения данных территорий. Например, вопреки стереотипу, немцы и французы потребляют макаронных изделий на душу населения больше, чем итальянцы. А во Франции мужчины пользуются косметикой почти в два раза больше, чем женщины. В Танзании матери не кормят своих детей яйцами. Здесь считается, что от этого дети станут бесплодными, а если задумать продажу свиных консервов в мусульманскую страну, то едва ли это будет удачная мысль
Достарыңызбен бөлісу: |
