Конспект лекций маркетинг для специальности 5В050600 «Экономика» апробация алматы 2011 тема теоретические основы и концепции мар­кетинга план лекции Сущность и характеристика маркетинга



бет48/159
Дата31.12.2021
өлшемі0,91 Mb.
#23242
түріКонспект
1   ...   44   45   46   47   48   49   50   51   ...   159
Байланысты:
kl rus

Многофакторное сегментирование Широко известны два способа решения задачи по сегменти­рованию.

1. Априорный подход, когда рынок разбивается на сегменты в соответствии с некоторым заранее выбранным критерием – по возрасту, полу или общественному классу. Этот подход боль­ше годится для новых рынков, пока потребители не станут бо­лее придирчивыми.

2. Кластерный анализ. Он начинается с рассмотрения каждого потребителя в отдельности и затем постепенно объединяет всех потребителей в группы, кластеры.

Условия и принципы сегментации рынка Понятно, что люди того или иного сегмента не носят особых опознавательных знаков, если не считать внешнего вида, одеж­ды и аксессуаров и других признаков их социального статуса. Чтобы выяснить объединяющие членов сегмента признаки, не­обходимо проводить опять-таки качественные и количественные маркетинговые исследования.

1. Качественное исследование. Здесь маркетинговые исследования нацелены на поиск потребительских мотиваций, выяснение отношения потребителей к товару и понимание потребительского поведения. Методы качественного исследования - интервьюирование фокус-групп или анкетирование потребителей. Одновременно можно выявить точку зрения потребителей на товары конкурентов.





  1. Достарыңызбен бөлісу:
1   ...   44   45   46   47   48   49   50   51   ...   159




©emirsaba.org 2024
әкімшілігінің қараңыз

    Басты бет