Позиционирование
Позиция продукта или фирмы - это мнение потребителя по важнейшим параметрам фирмы или продукта. Позиционирование заключается в четком определении положения (позиции) фирмы, или ее товара на рынке. Позиционирование включает показ своих конкурентных преимуществ с тем, чтобы закрепить определенное представление о товаре или фирме, их отличие и специализацию в глазах участников рынка и общественности, Свою позицию на рынке можно выбрать только после того, как станут известными преимущества, позиционированные конкурентами.
В чем разница между имиджем и позиционированием. Имидж является в большей степени эмоциональной характеристикой. А позиция продукта формируется, как правило, на основе количественных параметров - доля рынка, свойства товаров рейтинг фирмы, ценовой уровень и пр.
Задачи маркетинговых коммуникаций - довести до покупателя аргументы позиционирования.
Достарыңызбен бөлісу: |
