Лекция. Масс-медиа, технологии и общество. Социология массовой коммуникации Для современного мира характерно бурное развитие информационных технологий

• 
  отсутствие непосредственной обратной связи между коммуникатором и аудиторией в процессе общения;
  
• 
  социальная направленность, социальная ориентированность общения - при помощи СМИ между собой общаются не отдельные люди, а большие социальные группы.
  

• 
  отношения стереотипные, не выходящие за рамки корпоративной морали;
  
• 
  публичный характер общения;
  

Современное общество не мыслимо без такого важного института как массовая коммуникация. Условием существования общества как целого является поддержание устойчивого обмена информацией между индивидами и социальными группами. Средства массовой коммуникации выполняют самые разнообразные функции - образования и социализации, рекламы, развлечений, научного и культурного просветительства и т.д. Однако их основной функцией является воздействие на широкие социальные слои через содержание передаваемой информации.

1. 
   функцию социальной ориентации, которая опирается на потребность аудитории в информации о мире социальных явлений;
   
2. 
   функцию социальной идентификации, которая основывается на потребности человека чувствовать свою причастность к какой-либо социальной группе;
   
3. 
   функцию контакта, связанную с потребностью личности в установлении контакта с другим человеком для самовыражения и сопоставления своих взглядов со взглядами других людей;
   
4. 
   функцию самоутверждения и познания, которая проявляется в том, что в сообщениях СМИ реципиенты находят прямую или косвенную поддержку собственным идеям и взглядам;
   
5. 
   утилитарную функцию, которая выражается в том, что с помощью СМИ человек находит информацию с практической направленностью, заимствует эффективные модели поведения;
   
6. 
   функцию эмоциональной разрядки, которая осуществляется в основном через публикации и передачи развлекательного характера.