Маркетинг
Коммерциялық емес қызмет сферасындағы маркетинг
жүктеу/скачать 1,44 Mb.
|
| 3 Коммерциялық емес қызмет сферасындағы маркетинг
Коммерциалық емес маркетинг қоғамдық мүдделерге әрекет ететін немесе белгілі бір идеяға сүйенетін және қаржылық пайда алуға тырыспайтын ұйымдар мен жеке тұлғалармен жүзеге асырылады. Коммерциялық емес маркетингтің коммерциялық маркетингпен ұқсас жақтары да, айырмашылықтары да бар. Коммерциялық емес және коммерциялық маркетингтің арасындағы негізгі айырмашылықтар мақсаттардың түрлілігінен туындайды. Коммерциялық емес ұйымдардың жетістігі немесе кемшілігі қаржылық көрсеткіштермен есептелмейді, себебі осы ұйымдардың мақсаты күрделі сипатта болады. Коммерциялық емес ұйымдардың басым бөлігі көбінесе демеушілердің және қайырымдылық қаражаттардың негізінде өмір сүреді. Маркетингтің объектілері ұйымдар, жеке тұлғалар тұрмыстық құрылыстағы, демалыс зоналарындағы жерлер, идеялар және т.б. объектілер болуы мүмкін. Ұйымдар маркетингі – бұл нақты ұйымдарға қатысы бойынша мақсатты аудиторлардың позицияларын құру, қолдау немесе өзгерту мақсатында жүзеге асырылатын қызмет. Жеке тұлғалар маркетингі – бұл нақты тұлғаларға қатысы бойынша позицияны құру, қолдау немесе өзгерту үшін жүзеге асырылатын қызмет. Осы қызметтің кең тараған формалары болып танымал адамдардың маркетингі және саяси кандидаттардың маркетингі табылады. Орындар маркетингі – нақты орындарға қатысы бар қатынастарды құру, қолдау немесе өзгерту мақсатында жүзеге асыратын қызмет. Оның төрт типін ажыратады – тұрғын үй, демалыс орындары, шаруашылық құрылыстар зонасы және жер меншігіне инвестициялар маркетингі. Идеялар маркетингі – бұл идеяларды нарыққа ұсыну бойынша қызмет. Мысалы, «Темекі шегу – сіздің денсаулығыңыз үшін зиянды» идеясы, қоршаған ортаны қорғау бойынша идеялар, нәсілдік және ұлттық теңдік идеясы т.б. Бұл қызметті басқаша қоғамдық маркетинг деп аталады. Әрине, әлеуметтік даму әрқашан да күрделі, дегенмен қоғамдық маркетинг мынадай аймақтарда кең тарап үлгірді: отбасын жоспарлау, қоршаған ортаны қорғау, темекіге қарсы күрес және нашақорлыққа қарсы күрес және басқа да қоғамдық өмірдің мәселелері. жүктеу/скачать 1,44 Mb. Достарыңызбен бөлісу:
|