Маркетинг
жүктеу/скачать 1,44 Mb.
|
МАркетинг-на-каз
- Бұл бет үшін навигация:
- Маркетингтің түрлері мен типтері
| Маркетинг кешені
Маркетинг кешені (marketing mix) – нарыққа тәжірибе жүзінде әсер ету шараларының немесе нарықтағы жағдайға фирма іс-әрекетінің жабдықталуын, сонымен қатар оның өзгеруіне өз уақытындағы және икемді шаралар қолдануының жиынтығы. Оны құрастырудың басты мақсаты – фирманың тұрақты бәсекелестік артықшылықтарын қамтамасыз ету, тұрақты нарықтық позицияларды басып алу. Маркетинг кешенін құрастырушы («4Р») 1.Тауарлы саясат (product) 2.Бағалық немесе келісімдік саясат (price) 3.Өткізу немесе дистрибьютерлік саясат (plase) 4.Коммуникациялық саясат (promotion) Қазіргі уақытта «4Р» моделі шектелген деп саналады, сондықтан маркетинг-микс құрылымына қосымша элементтерді қосу сұрағы қарастырылады, мысалы, адамдарды – people («5Р»), public relations және politics («6Р»). Маркетинг кешенінің құрамдас бөліктерін олардың маңыздылығы бойынша жіктеу қиын, өйткені қойылған мақсаттарға жету тек қана олардың барлығының тиімділік шартында мүмкін. Маркетингтің түрлері мен типтері Маркетинг өмір сүрудің әртүрлі аумақтары мен кеңістіктерінде қолданылады, сондықтан да оның бірнеше түрі мен типтерін жіктелу белгілеріне байланысты бөлуге болады. Қолданылу аумағы бойынша халық тұтынатын тауарлар маркетингі; өндірістік мақсаттағы тауарлар маркетингі; қызметтер маркетингі. Пайданы алу сипаты бойынша коммерциялық маркетинг; коммерциялық емес маркетинг. Кезеңдер бойынша тактикалық маркетинг; старегиялық маркетинг. Сұраныс жағдайы бойынша Тәжірибеде маркетингтің түрлерін нарықтағы сұраныс жағдайына байланысты түрге жіктеу кең тараған (2 кестені қараңыз). 2 Кесте
Нарықтық қатынастар жағдайында маркетингті пайдалану өте қажет болып табылады, себебі ол кәсіпорындарға тұтынушыға бағытталған қызметтердің тиімді құралдары мен жолдарын көрсетеді. жүктеу/скачать 1,44 Mb. Достарыңызбен бөлісу:
|