Microsoft Word 1226 Себелева предмакет с
Книга как выражение и средство распространения куль-
жүктеу/скачать 1,04 Mb. Pdf көрінісі
|
Psihologiya i sotsiologiya chteniya - Uch posobie - 2012
|
2. Книга как выражение и средство распространения куль- туры. Один из важных моментов в развитии культуры — распро- странение культурных образцов. Технический прогресс, появле- ние новых каналов распространения информации играют в этом процессе огромную роль. Развитие языка и письменности позво- лило распространять культуру на значительные расстояния. Даль- нейшие изобретения в сфере массовой коммуникации стерли фи- зические границы распространения информации и создали условия для глобального распространения любых культурных образцов. Французский исследователь А.Моль разработал универсаль- ную модель распространения культуры в современном обществе. Модель представляет собой замкнутый цикл, который начинается с индивидуального творчества и заканчивается слиянием создан- ного культурного образца с массовой культурой общества. В со- ответствии с этой моделью любое распространение культурных образцов начинается с деятельности творческих личностей, каждая из которых на основе своей умственной деятельности, 86 экспериментов, прошлого опыта создает продукт (произведение культуры), по своим качествам пригодный для использования в некоторой социальной группе. При демонстрации нового куль- турного образца в малой группе происходит его первая оценка. В том случае, если образец устраивает членов малой группы, он принимается, и это считается первым распространением культур- ного образца в микросреде. На этом распространение культурной нормы или ценности может закончиться. Для дальнейшего распространения образца необходимо, чтобы он, во-первых, имел ценность и значимость в пределах большой группы или общества, а во-вторых, был растиражирован и дове- ден до массовой аудитории с помощью средств массовой комму- никации. Но для того, чтобы получить такую возможность, куль- турный образец должен быть оценен с точки зрения его новизны и полезности. Это достигается путем поиска аналогичных или близких культурных образцов в банке информации, созданном в процессе предыдущей деятельности людей. При этом выход но- вого культурного образца на СМК во многом подвержен случай- ностям, обусловленным конкуренцией и чисто техническими ус- ловиями. СМК доводят новую ценность до широкой публики или до макросреды. Однако это не значит, что каждая идея, распростра- няемая СМК, может стать частью массовой культуры. Люди еже- дневно получают огромный объем информации и отбирают из нее для усвоения лишь незначительную часть. Если новый культур- ный образец принимается широкой аудиторией как необходимая, полезная часть культуры, если он выдерживает конкуренцию с другими образцами культуры данного общества, он становится жүктеу/скачать 1,04 Mb. Достарыңызбен бөлісу:
|