Microsoft Word 1226 Себелева предмакет с


 Книга как средство массовой коммуникации



Pdf көрінісі
бет3/53
Дата01.03.2023
өлшемі1,04 Mb.
#71004
түріУчебное пособие
1   2   3   4   5   6   7   8   9   ...   53
Байланысты:
Psihologiya i sotsiologiya chteniya - Uch posobie - 2012

2. Книга как средство массовой коммуникации. 
С точки зрения массовой коммуникации художественная лите-
ратура — средство массового воздействия, которое не отличается 
регулярностью воздействия, как, например, телевидение. 
Воздействие информации зависит от того, насколько она соот-
ветствует социальным запросам аудитории и насколько регуляр-
на. Также воздействие зависит и от содержания и способа изло-
жения информации. Этот момент является ключевым в теории 
редактирования. 
Функции массовой коммуникации (по Г.Лассуэллу): 
1. Информационная — обозрение окружающего мира. 
2. Корреляция с социальными структурами общества (воздей-
ствие на общество через обратную связь). 
3. Передача культурного наследия. 



4. Мобилизующая (регулирующая) — актуальна в рекламе и 
во время массовых политических или религиозных кам-
паний.
Компоненты массовой коммуникации: 
 коммуникатор — тот, кто говорит (автор); 
 аудитория — те, кому говорят (читатели); 
 сообщение — что именно говорят (произведение); 
 канал — техническое средство (книга). 
 
Коммуникация  технический процесс обмена информацией 
между двумя и более индивидами (либо группами). 
Опосредованность сообщения техническими средствами опре-
деляет специфику массовой коммуникации:
1) использование технических средств превращает общество в 
массовое (именно с появлением вначале просто письменно-
сти, затем рукописной книги, после этого книги печатной 
росли и масштабы коммуникации); 
2) направленность массовой коммуникации — социальная, так 
как сообщение предназначено не для одного, а для многих 
людей; 
3) массовая коммуникация имеет организованный характер, 
т.е. распространение информации идет по определенным 
каналам, на определенном языке и т.д.; 
4) массовая коммуникация институциональна (организуют 
массовую коммуникацию некие учреждения, защищающие 
интересы определенных групп); 
5) в массовой коммуникации отсутствует непосредственная 
обратная связь: автор не может видеть непосредственную 
реакцию на произведение, он может только мысленно пред-
ставлять свою аудиторию. Либо обратная связь отсрочена 
(звонки, письма, встречи и т.д.); 
6) повышенная требовательность к соблюдению принятых в 
обществе норм общения. 


Достарыңызбен бөлісу:
1   2   3   4   5   6   7   8   9   ...   53




©emirsaba.org 2024
әкімшілігінің қараңыз

    Басты бет