Тема 12. ЭТИКЕТ ПЕРЕГОВОРОВ

 
108
карточками  обмениваются  при  встрече  в  первые  минуты  знакомст-
ва, то обмен личными и комбинированными карточками может про-
исходить  и  в конце  общения.  Договариваясь о дальнейших  контак-
тах, вполне уместно обменяться карточками. 
На  визитные  карточки  распространяются  общие  правила 
представления  и  знакомства:  младший  первым  вручает  свою  кар-
точку старшему, мужчина – женщине (женщина не обязана в ответ 
вручать свою карточку). 
Позы и движения 
Сама  природа  указывает  нам  нужное  положение  тела  и  воз-
можные  движения.  Походка  и  всякие  другие  движения  указывают 
на нравственное развитие. 
Прежде всего, нужно выработать умение держать руки на мес-
те, воспитанный человек никогда не позволить себе держать руки в 
карманах, тем более кусать ногти. Также и ноги во время разговора 
не расставляют широко и не сближают их совсем плотно друг к дру-
гу. Сидя, не кладут ногу на ногу и не трясут ею. Находясь в общест-
ве, нельзя быть рассеянным и невнимательным к окружающим. 
Жесты, походка 
Все  жесты  должны  быть  сдержанными  и  целесообразными. 
Голову  не  стоит  поднимать  слишком  высоко,  не  стоит  ее  слишком 
опускать и глядеть исподлобья. 
Красивая походка, осанка, изящные жесты украшают и мужчи-
ну,  и  женщину.  В  исключительных  случаях  тем,  что  называют  гра-
циозностью,  человек  наделен  от природы.  Чаще  эти качества  при-
обретаются ценой немалых усилий. 
Необходимо  уметь легко  и красиво  подняться по лестнице  и 
также  красиво  спуститься,  уметь  красиво  сидеть  на  низком  крес-
ле,  диване  или  на  стуле.  Нередко  оказывается,  что  женщина  мо-
жет закинуть ногу на ногу, сидя на стуле, но не должна себе этого 
позволять,  сидя  в  низком  кресле.  В  таком  случае  ноги  следует 
держать вместе, т.е. колени прижать друг к другу, обе голени на-
клонить  в  одну  сторону.  При  этом  возможно  одну  ступню  зало-
жить за другую. 
Не нужно слишком увлекаться и класть ногу на ногу таким обра-
зом, чтобы лодыжка одной из них оказалась на колене другой. Держа 
ногу на ноге, не нужно ею раскачивать, обнимать колено руками. 
Никогда не следует сидеть «развалясь» в кресле или на дива-
не, откидывать голову на подушки, раскачиваться на стуле; сидеть 
на  самом  краешке  стула,  кресла,  дивана;  покачивать  коленями  во 
время разговора. 

 
109
На ручку кресла можно присесть (если вы, конечно, абсолютно 
уверены, что она вас выдержит) только в доме самых близких дру-
зей. Это недопустимо, если кресло занимает мало знакомый чело-
век или старшая или авторитетная женщина. 
Садясь  в  машину,  женщина  не  «шагает»  в  нее,  а  присев  на 
краешке  сиденья,  втягивает  ноги;  выходя  из  машины,  наоборот, 
подниматься  с  сиденья  следует,  уже  опершись  ногами  на  ас-
фальт. 
Некрасиво  размахивать  руками  при  ходьбе  или  на  прогулке, 
энергично  жестикулировать  при  беседе.  Стучать  кулаком  по  столу 
просто вульгарно, не говоря уже о том, что это никогда не является 
аргументом. 
В  крайнем  случае,  допустимо  держать  одну  руку  в  кармане 
пиджака, но лучше время от времени ее оттуда извлекать. В карман 
брюк  можно  опустить  руку  только  затем,  чтобы  достать  необходи-
мое.  О  том,  чтобы  держать  обе  руки  в  карманах  брюк,  не  может 
быть речи! 
Рефлекторные действия 
Всякие  рефлекторные  действия  обязательно  следует  кон-
тролировать.  Зевать  в  присутствии  других  непростительно.  Не-
приличен зевака не только в обществе малознакомых людей, но и 
на работе, дома. Воспитанный человек постарается воздержаться 
от зевка. В крайнем случае, можно зевнуть «внутрь», но осторож-
но: не всегда даже подобным образом удается это сделать неза-
метно. 
С  кашлем,  как  правило,  справиться  невозможно.  При  покаш-
ливании  следует,  слегка  повернув  голову  в  сторону,  прикрыть  рот 
рукой, при резком кашле обязательно прикладывают ко рту платок. 
Сморкаться  нужно  тихонько,  слегка  «дунув»  в  платок,  при  этом 
можно не отворачиваться. Совершенно недопустимо в таких случа-
ях «трубить» на всю комнату, однако с этим мало привлекательным 
фактом  смириться  легче,  чем  с  присутствием  человека,  постоянно 
«шмыгающего» носом. 
В  былые  времена,  когда  было  принято  нюхать  табак  (чего  не 
позволялось только молодым девушкам), любили чихнуть от души, 
«смачно»,  и  это нередко  становилось  источником  общего  веселья. 
Сегодня  подобное  удовольствие  по  возможности  подавляют,  под-
неся в момент чихания к носу платок. Если все же потребность чих-
нуть сильнее вас, следует отвернуться. 
Икота –  неприятное  и  изнуряющее  явление.  Если  она  все  же 
началась, надо немедленно пойти на кухню или в ванную комнату, 

 
110
взяв с собой стакан воды: левой рукой крепко зажать нос, держа в 
правой  стакан,  из  которого  надо  пить  воду  маленькими  глотками 
непрерывно,  не  вдыхая  воздуха.  Когда  станет  невмоготу,  можно 
вдохнуть:  обычно  после  этого  икота  должна  пройти.  Если  этого  не 
происходит,  следует  повторить  эти  действия  сначала,  с  большей 
выдержкой. Еще можно посоветовать проглотить полную столовую 
ложку  сахарной  пудры.  Но  первый  способ –  эффективнее.  Стоит 
упомянуть,  что  икота  порой  возникает  как  реакция  на  алкогольные 
напитки.  Убедившись,  что  это  происходит  именно  в  таких  случаях, 
старайтесь  воздерживаться  от  алкоголя,  чтобы  не  переживать  по-
добную неприятность всякий раз. 
Некоторые дурные привычки и борьба с ними 
Вот несколько требований: 
 
руки следует сохранить в покое, не теребя галстук, пугови-
цы, рукав партнера; 
 
на выставках нельзя трогать произведения искусства и дру-
гие экспонаты; 
 
женщине желательно не «играть» своим кольцом, ожерель-
ем, замочком сумки, не накручивать на палец прядь волос;  
 
неуместно  жонглировать  зажигалкой  собеседника,  это  мо-
жет его раздражать;  
 
нельзя заплетать в косички кисти скатерти, звенеть чашкой;  
 
не следует похлопывать себя по животу; 
 
нельзя  поворачиваться  спиной  к  собеседнику  или  кому-то 
стоящему поблизости;  
 
некрасиво  в  обществе  почесываться,  ерошить  волосы  на 
затылке, стараясь сосредоточиться;  
 
нехорошо «стрелять» и щелкать суставами на пальцах, по-
стоянно «мурлыкать» (эта привычка особенно надоедает сослужив-
цам, не говоря уже о домашних);  
 
разговаривая,  нехорошо  пожимать  плечами,  иногда  люди 
даже  не  сознают того, насколько подобный жест  может  показаться 
обидным для собеседника;  
 
не следует заканчивать свое высказывание взрывами смеха. 
Это  проявление  нервозности  производит  отрицательное  впечатле-
ние, как и буйное веселье от собственного анекдота. Есть люди, ко-
торые после каждой произнесенной ими фразы похихикивают – надо 
понаблюдать за собой. 
Кроме того, необходимо помнить, что невежливо и некрасиво: 
 
показывать пальцем, особенно на человека; 
 
разрезать страницы журнала или книги расческой; 

 
111
 
смачивать палец слюной, листая страницы; 
 
использовать ноготь мизинца в качестве зубочистки; 
 
чистить ботинки о штанину брюк; 
 
часто  поглядывать  на  часы  при  разговоре  с  гостем,  с  жен-
щиной, во время торжественного заседания, за столом президиума; 
 
подтягивать брюки; женщине через платье подтягивать чулки; 
 
хлопать дверью – дверь всегда надо закрывать мягко, даже 
в крайней спешке, неважно, на работе, дома, в магазине, в машине. 
В ссоре хлопанье дверью не аргумент, а недостойный агрессивный 
выпад. 

 
112
Тема 13. ТЕЛЕФОННЫЙ ЭТИКЕТ 
 
13.1. 
Общие правила телефонного этикета 
 
Есть несколько общепринятых правил телефонных разговоров: 
  нельзя  звонить  по  номеру  домашнего  телефона  партнера, 
если только он сам сказал, давая этот номер, что ему можно позво-
нить  домой.  Следует  избегать  деловых  звонков  по  домашним  но-
мерам в выходные и праздничные дни; 
  как правило, не следует звонить до 8 утра и после 11 вече-
ра;  надо несколько  раз  подумать перед тем,  как  звонить  в  неуроч-
ное время – слишком рано утром или поздно вечером, это допусти-
мо только в самых крайних случаях; 
  если на звонок не отвечают, не следует класть трубку, пока 
не прозвучат 4-6 длинных гудков: может потребоваться время, что-
бы подойти к телефону; 
  если вы ошиблись номером, не следует спрашивать, какой 
это номер, лучше переспросить, тот ли это номер, который был ну-
жен: «простите, это номер…?»; 
  если  разговор  прервался,  то  перезвонить  должен  тот,  по 
чьей инициативе состоялся разговор;  
  нельзя говорить слишком громко в трубку, избегая и слиш-
ком тихой речи;  
  следует говорить максимально кратко и по существу; 
  всегда  отвечать  на  телефонный звонок  вовремя  (после  2-3 
звонков  телефона,  чтобы  собеседник  не  подумал,  что  его 
звонок никому не интересен); 
  перезванивать точно тогда, когда вам сказали (человек мо-
жет назвать вам те 5 минут, когда он будет на месте между 
2 совещаниями); 
  приветствие  должно  быть  позитивным,  официальным  и  ин-
формативным: «Фирма “Альфа”, отдел маркетинга»; 
  никогда нельзя отходить от телефона без объяснений: «По-
дождите минутку, я найду нужный документ»; 
  не следует заставлять собеседника долго ждать «на прово-
де» (1 минута – субъективный предел вежливости) и всегда 
надо поблагодарить за ожидание; 
  не  следует  звонить  прежде,  чем  завершится  работа  с  пре-
дыдущим звонком; 
  собеседнику  удобнее  говорить  с  человеком,  который  ему 
сразу представился; 
  нельзя  разговаривать  с  людьми  в  офисе,  если  собеседник 
ждет «на проводе»; 

 
113
  никогда нельзя спорить по телефону, для спора необходимо 
личное общение! 
Неловкости и неудобные ситуации 
Бывает так, что телефонный звонок застал вас во время важно-
го разговора или совещания. В таких случаях лучше всего попросить 
собеседника  оставить  свой  номер  телефона  и  пообещать  перезво-
нить  позже.  Лучше  всего  обозначить  возможное  время  ответного 
звонка  (при  этом  обязательно  выполнить  обещание).  Нужно  быть 
осторожным, игнорируя звонки, которые «повисают в воздухе». 
Кроме  того,  обычно  служащий  стремится  также  к  тому,  чтобы 
зашедший  к  нему  в  кабинет  человек  не  услышал  случайно  личной 
или конфиденциальной информации. 
Продуманным  шагом  перед  встречей  будет  дать  распоряже-
ние  секретарю,  с  кем  следует  соединять  во  время  встречи,  кого 
просить  перезвонить  позже,  а  кого  спросить,  как  потом  ему  пере-
звонить.  В  присутствии  посетителей  звонить  можно  только  при 
крайней  надобности,  при  этом  следует  попросить  у  них  прощения,  
а сам звонок постараться сделать максимально коротким. 
Во время совещаний, переговоров и других публичных встреч 
следует убрать звук мобильного телефона. После деловой встречи 
следует обязательно позвонить тем, кто попытался дозвониться до 
вас во время встречи. Но бывает так, что вы ждете звонка, и сигнал 
сотового телефона застал  вас  во  время  беседы,  обеда с деловым 
партнером или переговоров, или же вы должны сами сделать сроч-
ный  звонок.  В  этих  случаях  обязательно  надо  извиниться,  а  сам 
разговор  свести  к  минимуму.  По  возможности,  лучше  при  этом 
отойти в сторону. 
Существуют некоторые нормы вежливости, которые не только 
демонстрируют  уважение  и  этику в  отношении  к собеседнику, но и 
повышают эффективность общения. Такие нормы включают в себя 
следующие высказывания и правила. 
Прерывание телефонного разговора 
Если телефонный звонок затянулся и должен быть завершен, 
как правило, используются следующие формулы вежливости: 
 
Не  хочу  вас  прерывать,  но  мне  пора  входить,  а  то  боюсь 
опоздать на заседание. 
 
Простите, подошло время очередной встречи, мне пора идти. 
 
Очень  приятно  с  вами  разговаривать,  но  мне  сейчас  надо 
звонить еще в одно место. Можно, я перезвоню вам попозже? 
 
Я прервал переговоры, когда вы позвонили. Простите, мне 
надо их продолжить. 
 
Я сейчас занят, могу я вам перезвонить? 
 
Очень рад был вас слышать, но сейчас мне надо уйти. 

 
114
Окончание телефонного разговора 
Заканчивать телефонный разговор надо так, как вы закончили 
бы  служебную  записку,  то  есть  какими-то  предложениями,  касающи-
мися будущих шагов, например: 
 
Давайте обсудим все еще раз через несколько дней. 
 
Я вам в следующий понедельник позвоню. 
 
Позвоните, когда у вас что-то прояснится с нашей встречей. 
 
Давайте еще разок поговорим и прикинем, что у нас в итоге 
получилось. 
Например,  беседуя  в  сентябре  с  человеком,  общение  с  кото-
рым  не  особенно  часто,  следует  преодолеть  соблазн  заявить  откро-
венно, что следующий разговор должен состояться не скоро. Слиш-
ком  сухо  прозвучат  слова:  «Думаю,  вряд  ли  нам  придется  беседо-
вать  раньше  Нового  года...»  Лучше  продемонстрировать  больше 
сдержанности и оптимизма: «Надеюсь, еще поговорим» или «Ну, я ду-
маю, как-нибудь еще будет случай побеседовать». 
Подтверждение встречи 
Назначая  встречу,  необходимо  не  только  поблагодарить  за 
нее, но и уточнить целый ряд сведений: 
 
цели визита должны быть вслух и конкретно названы: «что-
бы…»; 
 
перечень  участников,  кто  должен  быть  и  кто  может  быть 
приглашен на встречу; 
 
материалы, которые понадобятся в ходе встречи (контракт, 
накладная, полные юридические данные фирмы и т.д.); 
 
точное  место  встречи  –  адрес  помещения  предприятия  и 
как внутри него найти собеседника; 
 
точное  время  встречи  или  небольшой  интервал,  например 
от 12:45 до 13:00; 
 
каким  образом  можно  сообщить  об  отмене  или  переносе 
встречи, если возникнут непредвиденные обстоятельства; 
 
необходимо попрощаться на позитивной ноте. 
Подтверждение договоренности 
Если  по  телефону  получена  информация  о  достижении  дого-
воренности,  принято  какое-либо  важное  решение,  заключено  со-
глашение о сделке, необходимо: 
 
поздравить  с  правильным  решением,  удачным  выбором, 
согласием,  выразить  уверенность  в  успехе  и  грядущей  взаимной 
удовлетворенности; 
 
уточнить все условия договоренности (условия заказа, объ-
ем  и  цену  товара,  размер  и  необходимость  начисления  налогов, 
наличие скидок и т.д.); 

 
115
 
выяснить  подробности  с  физическим  перемещением  това-
ров, адрес доставки, склада, как туда проехать, время работы (на-
чало  –  конец  рабочего  дня,  обед,  выходные),  что  сказать  на  про-
ходной, как зовут заведующего складом и т.д.; 
 
спросить, не осталось ли непроясненных вопросов; 
 
попрощаться на позитивной ноте. 
В  ситуации  телефонного  разговора  клиент  мысленно  форми-
рует себе образ собеседника, с которым говорит по телефону. Эта 
картинка  передается  голосом,  тоном,  акцентом,  жаргоном  (напри-
мер, профессиональным). 
Представление, которое сложится у собеседника, непосредст-
венно повлияет на успех дальнейшей работы. Этому служат: 
 
вежливость, 
 
ясная дикция, 
 
достаточно громкий голос, особенно, если собеседник гово-
рит, что плохо вас слышит, 
 
навык говорить прямо в трубку, 
 
улыбка; даже если ее не видно, ее очень хорошо слышно, 
 
употребление  простых  слов,  понятных  и  хорошо  узнавае-
мых,  несмотря  на  искажения,  которые  всегда  добавляет  телефон-
ная  линия,  сокращая  диапазон  передаваемого  звука,  а  иногда  
и вторгаясь с посторонним шумом, треском, скрежетом или секунд-
ными отключениями передачи. 

 
116
Тема 14. ИМИДЖ 
 
14.1. Понятие имиджа 
 
Имидж – сложившийся в массовом сознании окрашенный эмо-
ционально  образ  стереотипического  характера,  общее  впечатле-
ние, которое создается о человеке, компании, товаре и т.д. В свою 
очередь,  репутация  –  это  сложившаяся  оценка,  общее  мнение  
о  достоинствах  и  недостатках  индивида  или  группы  (например, 
предприятия), основанное на его предшествующем поведении. 
Деловая жизнь сегодня такова, что именно руководитель фир-
мы является проводником своих идей. Одежда и умение преподне-
сти  себя  свидетельствуют  о  том,  насколько  человек  ценит  себя  
и  уважает  других,  о  чувстве  собственного  достоинства,  о  способ-
ности  к  творческой  деятельности.  Профессиональный  имидж  биз-
несмена  означает  внешнее  соответствие  как  виду  деятельности, 
так и ситуации общения, и планам на будущее. Так, в одних ситуа-
циях надо выделяться (например, на съезде или выставке), а в дру-
гих важнее подчеркнуть доступность для подчиненных и коллег (на-
пример,  приезжая  в  региональный  филиал,  на  фирму  или  завод, 
уместнее быть одетым в пиджак (куртку) и спортивные брюки). 
Каким бы ни был образ человека сегодня, необходимо думать 
о  завтрашнем  дне.  Проницательный  бизнесмен  отслеживает 
ритмы  нового  времени  и  вносит  необходимые  изменения  в  свой 
имидж не только для того, чтобы приспособиться, но и чтобы преус-
петь, чтобы соответствовать своему будущему. 
Необходимо привести свою внешность в порядок, позаботить-
ся о своем лице, так как оно будет в центре внимания во время де-
ловых  встреч,  презентаций.  Мужчинам  особенно  важно  усвоить, 
что необходимо следить за состоянием кожи и волос, ухаживать за 
своими руками – ведь они всегда на виду. 
Нужно  обращать  внимание  на  физическую  форму.  Бодрость  
и  энергичность  –  непременные  составляющие  успеха  любого руко-
водителя.  Чтобы  быть  подтянутым,  необходим  отдых,  поэтому 
нельзя пренебрегать выходными днями. 
Структура имиджа 
Имидж включает в себя: 
 
роль  –  стереотипы  поведения,  ожидаемые  поведенческие 
модели,  связанные  с  положением  человека  в  группе  и  обществе, 
его статусом; 
 
статусные  символы  –  внешние  знаки  отличия,  позволяю-
щие  распознавать  носителей  статусов,  –  одежда  (например,  уни-

 
117
форма),  язык,  манеры,  прическа,  жилье,  атрибуты  (например,  на-
грады, значки); 
 
статусная  идентификация  –  степень  того,  насколько  чело-
век отождествляет себя со статусом («я – человек» или «я – дирек-
тор»), ведет себя и выглядит соответствующим образом. 
Имидж  отражает  социальные  ожидания  определенных  групп, 
именно  поэтому  соответствие  этим  ожиданиям  может  в  некоторых 
случаях  обеспечивать  успех.  Такое  соответствие  обеспечивают 
профессиональные имиджмейкеры. 
Имиджмейкер  –  специалист,  работа  которого  направлена  на 
формирование  положительного  образа  конкретного  человека  или 
организации (продукции, услуг) для повышения его (ее) авторитета, 
привлекательности. 
Элементы формирования имиджа 
Для  создания  соответствия  имиджа  социальным  ожиданиям 
используются  многочисленные  элементы,  как  внешние,  так  и  внут-
ренне присущие: 
  внешность: манера говорить и вести себя, одежда, косметика; 
  личностное  содержание,  этика:  используемые  модели  по-
ведения. 
Рассмотрим  некоторые  правила  организации  внешних  прояв-
лений имиджа. 
Манера говорить 
Как говорилось выше, чтобы выполнить свою задачу и донести 
до слушателя слово, выступающий должен обладать значительным 
диапазоном разнообразных знаний, умений и навыков, среди кото-
рых важнейшими являются: 
–  знания  основных  социальных  и  психолого-педагогических 
особенностей процесса публичной речи; 
–  умение  подобрать  материал  для  выступления  и  оформить 
его в соответствии с целевой установкой, законами композиции, ло-
гики и психологии, а также с особенностями устной речи и специфи-
ки аудитории; 
– умение установить контакт с людьми, выступить перед ними, 
соблюдая  правила  поведения  на  трибуне  и  используя  обратную 
связь с аудиторией; 
–  безупречное  владение  устной  речью:  голосом,  интонацией, 
мимикой, жестом, соблюдение всех требований культуры речи; 
– умение отвечать на вопросы аудитории, вести диалог, бесе-
ду, дискуссию. 
Основные  знания,  умения,  навыки  выступающего  приобрета-
ются  в  результате  упорного  труда  и  постоянных  тренировок.  Пре-

 
118
небрежение  этими  знаниями  может  привести  к  провалу  деловых 
отношений  даже  там,  где  для  них  существовали  все  взаимовыгод-
ные и перспективные основания. 
Комплименты 
Комплимент – это особая форма похвалы, выражение одобре-
ния,  восхищения  внешним  видом  человека,  его  манерами,  удачно 
сказанным словом. Облеченный в вежливую форму, он всегда дос-
тавляет  удовольствие –  в  каждом  есть  немного  себялюбия  и  тще-
славия.  Комплименты  составляют  немаловажное  подспорье  для 
создания приятного и позитивного настроения. Комплимент должен 
быть  легким,  игривым,  простым,  естественным  и,  главное,  правди-
вым. Сказанный вовремя и облеченный в изящную вежливую фор-
му  комплимент  доставляет  удовольствие,  придает  уверенность 
стеснительному  человеку,  помогает  раскрыться  замкнутому,  повы-
шает  настроение  грустному.  Говорить  комплименты  надо  нечасто  
и тонко, они придают общению желаемую грациозность. Наоборот, 
когда  в  комплиментах  слышатся  подготовка,  претенциозность  или 
напыщенность,  то  они  становятся  пошлыми  и  отталкивающими. 
Грубая лесть лицемерна и получать ее унизительно. 
Ценятся те комплименты, которые сказаны вовремя и к  месту, 
комплиментов  не  делают  мимоходом,  между  делом.  Произносить 
комплимент  надо  уверенным  тоном,  но  доброжелательно,  с  улыб-
кой; мимика и жесты должны соответствовать словам. В интонациях 
не может быть даже намека на иронию. Надо следить за тем, чтобы 
избегать  штампов.  В  комплименте  следует  избегать  нравоучитель-
ных советов: «Вам так идет это платье, надевайте его почаще». 
Готовя комплимент, нужно просчитывать реакцию: если то, что 
будет  сказано,  может  вызвать  негативное  отношение,  лучше  воз-
держаться от задуманного. 
Комплимент не должен иметь двойного смысла. Слова «Какая 
вы сегодня красивая!» в качестве комплимента не годятся именно в 
силу двойного смысла: «А вчера я была…?» Следует избегать пре-
увеличений и неумеренного восторга. 
Говорить комплимент одной даме, если ваши слова может ус-
лышать другая, следует осторожно. В некоторых ситуациях это мо-
жет  ухудшить  настроение  последней,  например,  если  она  в  мало-
знакомом обществе или рядом нет спутника. 
Между мужчинами комплименты не приняты и даже считаются 
неприличными, выставляя смешными как тех, кто их говорит, так и 
тех, кому они  обращены,  если,  конечно,  они не  облечены  в форму 
невинной шутки.  

 
119
Не  стоит  поддаваться самомнению, слушая комплименты,  по-
скольку одно качество не может нравиться всем и каждому. Прини-
мать всякий комплимент с одобряющим видом следует осторожно, 
так как в высказываемых любезностях иногда кроются ложное рас-
положение  и  мнимая  любовь.  Следует  не  забывать,  что  в  компли-
ментах в той или иной степени заложены скрытые манипуляции. 
Правильно  реагировать  на  искренний  комплимент  следует  
с  достоинством  и  благодарностью.  Слова  признательности  надо 
высказать  искренне,  не  ограничиваясь  дежурным  «спасибо».  Кате-
горически нежелательно одергивать льстящего. Лучше ограничить-
ся  словами  вежливой  благодарности.  Комментарии  и  вопросы  
(в  ответ  на  комплименты  двусмысленные,  неуместные)  лучше  ос-
тавить  при  себе.  Принимая  комплимент,  не  надо  возражать  или 
умалять  свои  достоинства,  если  восхитились  внешним  видом,  не-
уместно в ответ говорить о плохом самочувствии. 
 
14.2. Внешние элементы имиджа 
 
Одежда как важнейший элемент делового имиджа 
Одежда несет многомерную информацию о своем обладателе: 
– о его финансовых возможностях; 
–
 
об эстетическом вкусе; 
–  о  принадлежности  к  определенной  социальной  группе,  про-
фессии; 
–
 
об отношении к окружающим людям. 
Одежда  влияет  на  успех  или  неуспех  в  результате  действия 
психологического «эффекта ореола», который заключается в пере-
несении  на  содержание  мнения  о  форме,  т.е.  в  уверенности,  что 
внешне  привлекательный  человек  несет  выгодное  предложение  
и будет эффективным деловым партнером. 
Костюм мужчины 
При выборе одежды надо руководствоваться тем, что она все-
гда должна строго соответствовать времени и обстановке, возрасту 
и фигуре. Важно чувство меры и стиля. На приемах форма одежды 
указывается  в  приглашении, женщины  пользуются  большей  свобо-
дой,  чем  мужчины.  Деловые  люди  придерживаются  скорее  стиля  
и уровня, чем моды. 
Синий костюм в темной или светлой версии поможет произве-
сти  впечатление  авторитетного  человека.  Рубашки  рекомендуются 
белые или цвета слоновой кости, галстук лучше выбрать с узором. 
Традиционный серый костюм, от светло-серого с оттенком ко-
ричневого до  темно-угольного,  создает  впечатление  доступности  и 

 
120
доброжелательности; к нему подойдут рубашки пастельных, холод-
ных  тонов:  бледно-голубые,  бледно-розовые,  персиковые.  Костюм 
хорош к встрече с новым клиентом или в поездку за границу. 
Цветной костюм оливкового, стального, синевато-серого, желто-
вато-зеленого, цвета «баклажана» производит эффект изысканности. 
Костюм  в  тонкую  полоску  (допустима  цветная  нить)  с  подхо-
дящим  по  цвету  галстуком,  который  тоже  может  быть  полосатым, 
ни  в  коем  случае  не  сочетается  с  полосатыми  рубашками.  Вместе  
с костюмом они создают эффект ряби в глазах. 
Костюм  в  клетку  подходит  для  полуделовых  –  полусветских 
мероприятий, плюс белые или пастельных тонов рубашки и галстук 
с рисунком, в котором присутствует красный цвет. В таком костюме 
мужчина выглядит элегантно. 
Двубортный  пиджак  выглядит  более  официально,  чем  одно-
бортный. 
Если  карьера  развивается  успешно,  то  пора  заказывать  смо-
кинг  у  хорошего  портного.  Можно  использовать  жилет  с  рисунком  
и галстук-бабочку. 
В  зависимости  от  ситуации,  деловой  костюм  может  быть  
в достаточно свободных комбинациях (например, водолазка вместо 
сорочки), но увлекаться этим не стоит. Не стоит и слепо следовать 
новинкам  моды.  Если  фигура  мужчины  не  подходит  под  описание 
«высокий  и  стройный», то двубортный костюм  из  гардероба лучше 
исключить  –  он  еще  больше  «укоротит»  фигуру,  а  полных  превра-
тит в «колобков». 
Существует еще несколько полезных советов:  
 
на приемы до 20:00 мужчинам можно надевать любые кос-
тюмы  неярких  цветов,  а  на  приемы,  начинающиеся  после  20:00, 
следует надевать черные костюмы;  
 
цвет мужских носков должен быть темнее, чем костюм, соз-
давая переход от цвета костюма к цвету обуви; 
 
лакированная обувь должна надеваться только к смокингу; 
 
галстук не должен быть светлее рубашки; 
Неповторимый внешний облик – это сочетание одежды, цвета 
лица,  ухоженности  волос  и  ногтей,  а  также  аксессуаров  и  украше-
ний. Заметим, что ими не стоит злоупотреблять как женщинам, так 
и мужчинам. 
Костюм деловой женщины 
Для деловой женщины нет мелочей. Все – от прически до обу-
ви  –  тщательно  продумано.  Есть  несложные  правила  создания 
имиджа преуспевающей женщины. При подборе одежды важно: 

 
121
 
умение  подбирать  одежду,  следует  избегать  кричащих  на-
рядов,  обтягивающих  силуэтов,  прозрачных  материалов,  толстых 
свитеров, декольте и мини-юбок; 
 
умение ее носить; 
 
умение пользоваться разнообразными аксессуарами. 
Чем  меньше  украшений,  тем  лучше.  Если  деловая  женщина 
надевает  украшение,  то  оно  должно  быть  функционально,  или  це-
ленаправленно.  Самое  необходимое  украшение  для  деловой  жен-
щины  –  это  обручальное  кольцо.  Оно  говорит  о  том,  что  женщина 
занята делом и ничем другим. 
В рабочий гардероб деловой женщины могут входить: 
 
строгий  нейтральный  костюм  цвета  «древесного  угля», 
темно-синий,  оливковый, темно-вишневый,  фиолетовый  или  «крас-
ного дерева» производит впечатление солидности; блузка пастель-
ных  тонов  добавит  женственности;  из  украшений  лучше  всего  по-
дойдет скромная брошь и красивые серьги; 
 
костюм  светло-синего,  светло-серого,  светло-коричневого 
цвета  или  цвета  слоновой  кости  создаст  ощущение  доброжела-
тельности. Необходимо помнить: чем светлее костюм, тем лучшего 
качества он должен быть; 
 
яркий  костюм  –  красный  цвет  говорит окружающим  об  уве-
ренности;  костюм  среднефиолетового  цвета  придает  таинствен-
ность;  золотой  с  пурпурным  или  ярко-синим  дополнением  делают 
женщину эффектной; 
 
классический  брючный  костюм  –  незаменимая  повседнев-
ная  рабочая  одежда,  если только  фигура  позволяет и  брюки  хоро-
шо  сидят  на  женщине;  в  дополнение  обязательны  пояс,  туфли  на 
каблуке, серьги, нитка бус или брошь; 
 
платье  простого  покроя  предпочтительнее  носить  в  тех 
случаях,  когда  не  нужно  выглядеть  начальником;  рекомендуется 
платье на подкладке; 
 
желательно  разнообразить  свой  гардероб,  добавив  шарф 
или пояс. 
Если рабочий день заканчивается деловым обедом с колле-
гами или клиентами, – с утра удобно надеть то, что легко изменить 
к вечеру. 

 
122

жүктеу/скачать 0,99 Mb.

Достарыңызбен бөлісу: