Of L. N. Gumilyov Eurasian National University педагогика. Психология. ӘЛеуметтану
DOI: https://doi org/10.32523/2616-6895-2021-134-1-194-205
жүктеу/скачать 3,76 Mb. Pdf көрінісі
|
| DOI: https://doi org/10.32523/2616-6895-2021-134-1-194-205
Поступила: 6.11.20 / Допущена к опубликованию: 21.12.20 Введение Современный бренд, его узнаваемость ро- дились, выжили и развились, когда эксклю- зивное «Я» бренда стало объединять людей вокруг и помогать им общаться друг с другом. Это непростой способ идентифицировать себя. Возникло понятие «бренд-коммуника- ция». В понимании большой, хорошо извест- ной компании коммуникация бренда - это отношения между компанией, ее партнерами и клиентами. Отношения основаны на ценно- стях и представлениях о мире, бренд - это от- ношения. В случае изменения развитие и рост бренда должны соответствовать концепции закона. Эта концепция заключается в том, что продукт или компания является немате- риальной, но очень важной характеристикой, символизирующей продукт или компанию и связывающей ее со стабильностью, красо- той и определенными ожиданиями. Бренд создается на протяжении многих лет. Чтобы установить дружеские отношения с покупа- телями и завоевать любовь и доверие, необхо- 195 № 1(134)/2021 ВЕСТНИК Евразийского национального университета имени Л.Н. Гумилева. Серия Педагогика. Психология. Социология BULLETIN of L.N. Gumilyov Eurasian National University. Pedagogy. Psychology. Sociology Series димо добиться максимального «равнодушия» к покупателям, которые и дальше будут стро- ить «свой» бренд. Различные теоретические и практические аспекты исследования брен- динга широко представлены в трудах зару- бежных и отечественных ученых. Созданию и продвижению успешных брендов посвящены работы ведущих западных ученых: Д. Аакера, Т. Амблера, Р. Батра, Р. Блэкуэлла, Дж. Верк- мана, А. Дейяна, П. Дойля, Е. Дихтля, Ж.-Н. Капферера, Ф. Котлера, К.Л. Келлера, а также специалистов в области психологии, фило- софии, культурологии, таких как: Крысин Л. П., Б. Мещеряков, А.Х Маргулан, Фрейд З. и другие. Первые талисманы появились в спортив- ных мероприятиях чуть больше полувека назад. На сегодняшний день без них не обхо- дится ни одно крупномасштабное спортивное мероприятие, а критерии к его изображе- нию и оформлению очень жестко регламен- тируются международными профильными организациями. Талисман спортивного ме- роприятия/спортивной команды – маскот – в переводе с французского языка означает любые предметы, человека или животное, приносящих удачу. Помимо эмоций и радо- сти болельщиков от созданных талисманов на спортивных мероприятиях, они приносят внушительный коммерческий доход своему автору. Немаловажный доход от реализации суве- нирной продукции с изображением офици- ального талисмана спортивного мероприятия был получен во время проведения чемпиона- та мира по футболу 1994 г., проходившего в Америке. Официальным талисманом данного чемпионата мира стал пес Страйкер, создан- ный художниками всемирно известной муль- типликационной компании «Уолт Дисней», принесший доход организаторам более 11 млн долларов. Позже эти показатели увеличились в 2,5 раза в рамках следующего чемпионата 1998 г. во Франции. Реализация разнообраз- ной атрибутики с изображением забавного галльского петушка Футикса принесла хозяе- вам чемпионата более 27 млн долларов. Одна- ко не весь опыт продажи сувенирной продук- ции с изображением талисманов спортивных мероприятий оказывается положительным. Малым успехом прославились официальные талисманы чемпионата мира по футболу 2002 г., проходившего в Японии и Корее, семейка Атмо (Ник, Атмо и Каз). Талисманы, впервые ставшие интерактивными, были созданы с по- мощью компьютерных технологий и порази- ли зрителей своим видом, но не пользовались коммерческим успехом.[1] Таким образом маскот (талисман) оказы- вает психологическое и эмоциональное воз- действие на человека, влияя на восприятие, покупательскую способность, и потому ис- пользование его в визуальной среде требует научного подхода. Для решения поставлен- ной проблемы мы обратились к научно-теоре- тическим работам ведущих ученых в области психологии, культурологии, дизайн-мышле- ния. жүктеу/скачать 3,76 Mb. Достарыңызбен бөлісу:
|