Книга предназначена для собственников бизнеса, топ-менеджмента и всех



Pdf көрінісі
бет33/129
Дата20.08.2023
өлшемі2,72 Mb.
#105415
1   ...   29   30   31   32   33   34   35   36   ...   129
Байланысты:
П. Авраамов. Стратегия Го

Virgin против British Airlines
Как пример — история противостояния Ричарда Брэнсона и British 
Airlines. Когда между BA и Virgin Airlines, авиакомпанией Ричарда, на-
чалась жесткая конкуренция, British Airlines развернули PR-кампанию 
по дискредитации Брэнсона (об этой истории еще не раз будет расска-
зано на страницах моей книги). Для очернения конкурента BA нанял 
Брайна Бешама — известного специалиста по связям с общественно-
стью. Журналист Крис Хатчинс, приглашенный на встречу с Бешамом, 
тайно записал разговор на диктофон и передал запись Брэнсону. Когда 
Ричард прослушал пленку, выяснилось, что Бешам рассказывал Хат-
чинсу о нескольких серьезных 
адзи
, угрожавших Брэнсону. Прежде 
всего, речь шла о весьма рискованном хобби Ричарда — полетах на воз-
душном шаре. Действительно, находиться в герметичной капсуле на вы-
соте десяти километров — не самое безопасное занятие на свете. Любая 
непредвиденная ситуация может привести к гибели пилота. А это, без-
условно, сказалось бы и на бизнесе, поскольку Брэнсон всегда был глав-
ным «драйвером» развития компании.
Помимо этого, была и другая угроза, на этот раз — репутационная. Дело 
в том, что Ричард владел ночным клубом Heaven, который в основном 
посещали гомосексуалисты. По мнению Бешама, это потенциально 
могло привести к различным негативным последствиям для основного 
бизнеса Брэнсона:
Можете ли вы представить себе такую гипотетическую ситуацию: 
Salomons [инвестиционный банк Salomon Brothers] в перспективе 
хочет организовать совместное предприятие и как раз находится 
на полпути к образованию компании, когда на Heaven организует-
ся облава? Против владельца выдвигаются обвинения. Так? Нельзя 
представить себе такую невообразимую ситуацию
19
.


> Ф
О Р М А
> Р
Е Л А К С
,
Т Э Й К
И Т
И З И
!
95
Этот пример показывает, что даже мегакорпорация имеет уязвимые 
места. Впрочем, я не собираюсь наводить панику и призывать к сверх-
бдительности. Так и до паранойи недалеко. Важно лишь понимать, что 
адзи
в нашей позиции — это угроза нашему благополучию. И наоборот: 
адзи
в построениях противника — это шанс для нас. «Что русскому хо-
рошо, то немцу — смерть». Чтобы не быть голословным, расскажу еще 
одну историю.


Достарыңызбен бөлісу:
1   ...   29   30   31   32   33   34   35   36   ...   129




©emirsaba.org 2024
әкімшілігінің қараңыз

    Басты бет