ИОТ 2 – СПЕЦИАЛИЗАЦИЯ «МАРКЕТИНГ УСЛУГ»
IMK SU 3501
Интегрированные маркетинговые
коммуникации в сфере услуг
3 кредита/ 5 ECTS
Пререквизиты: Mar 1406 Маркетинг,
MK 2417 Маркетинговые коммуникации
2+1+0
Целью
курса является
формирование
у
слушателей
комплексного представления о интегрированных маркетинговых
коммуникациях как инструменте реализации маркетинговой стратегии.
Задачи:
- Сформировать у студентов понимание необходимости
профессионального
управления
комплексом
интегрированных
маркетинговых коммуникаций в современном конкурентном окружении
на всех уровнях управления бизнесом на протяжении всего жизненного
цикла товара / бренда / компании.
- Научить слушателей критически оценивать существующие
коммуникационные стратегии, а также проводить оценку и оптимизацию
процесса разработки стратегии и программ по еѐ реализации
- уметь определять место мерчандайзинга в системе продвижения
товара розничных торговых предприятий с приобретением навыков
разработки целостной маркетинговой программы по использованию
интегрированных маркетинговых коммуникаций в сфере услуг, владея
методами оценки эффективности их инструментов;
- знать специфику связей с общественностью, как одного из
основных инструментов коммуникационной политики, основные
понятия, принципы связей с общественностью в практической
деятельности анализа и решения конкретных экономических ситуаций
с умением разработки PR-кампаний
OSOSU 3502
Связь с общественностью в сфере
услуг
3 кредита/ 5 ECTS
Пререквизиты: Mar 1406 Маркетинг,
MK 2417 Маркетинговые коммуникации
2+1+0
Целью курса «Связь с общественностью (PR) в сфере услуг» -
раскрыть особенности PR как управленческой функции.
Задачи изучения дисциплины:
- выявить современные технологии связей с общественностью,
особенности специалистов по связям с общественностью, этику и
профессионализм, правовые основы паблик рилейшнз, коммуникации и
общественное мнение, СМИ и организацию связей с ними, процесс
управления и практические особенности PR.
- владеть концептуальным и терминологическим аппаратом
связей с общественностью;
- знать историю формирования зарубежных и отечественных PR;
- понимать роль и значение, место PR в современном
менеджменте и деловой активности в целом;
- уметь осуществлять анализ социальной среды фирмы, выделяя
целевые контактные группы PR, формулируя их имиджевые ожидания;
MNO 3503
Маркетинг
некоммерческих
организаций
3 кредита/5ECTS
Пререквизиты: Mar 1406 Маркетинг
2+1+0
Главная цель курса состоит в формировании у будущих
маркетологов основ знаний и навыков в области некоммерческого
маркетинга.
Задачи курса:
- оптимально организовать процесс изучения предмета,
зафиксировав правила учебного процесса;
- развить логические способности в области управления
маркетингом в некоммерческой сфере деятельности
- знать основные понятия, принципы, методы маркетинговой
деятельности для анализа и решения проблем в конкретной сфере
услуг;
- знать особенности и основные характеристики некоммерческого
предпринимательства
OIG 3504
Основы индустрии гостеприимства
3 кредита/ 5 ECTS
Пререквизиты: Mar 1406 Маркетинг
1+1+0
Основная цель курса – сформировать представление о закономерностях
функционирования индустрии гостеприимства.
Задачи:
- дать развернутое представление о сущности и структуре индустрии
гостеприимства;
- познакомить с историческими этапами формирования мировой
индустрии гостеприимства.
Знать и понимать:
- место дисциплины в освоении специфики деятельности предприятий
индустрии гостеприимства;
- правовые нормативные документы, регулирующие деятельность
предприятий индустрии гостеприимства;
- организационно– управленческую структуру предприятий индустрии
гостеприимства;
- цикл обслуживания туристов в гостинице.
- уметь владеть специальной терминологией, необходимой для анализа
деятельности предприятий индустрии гостеприимства;
KP 3505
Коммерческое предпринимательство
2 кредита/ 3 ECTS
Пререквизиты: Mar 1406 Маркетинг
1+1+0
Целью преподавания курса является формирование у
слушателей комплекса знаний о принципах предпринимательства в
Республике Казахстан.
Задачами
курса
являются:
- изучить нормативные акты Казахстана, которые регламентируют
предпринимательскую деятельность;
- изучить механизм функционирования предприятий и фирм.
-ознакомиться
с
основными
видами
и
формами
предпринимательства;
-изучить
особенности
функционирования
фирм
и
предприятий различных организационно-правовых форм;
-знать особенности регистрации предприятий и фирм
различных форм хозяйствования
MI 3506
Маркетинг в инфраструктуре
3 кредита/ 5 ECTS
Пререквизиты: Mar 1406 Маркетинг
2+1+0
Для маркетинга главное, что обеспечивает успех К основным
аргументам функционирования территории относятся: обеспечение
личной безопасности и охрана общественного порядка; состояние
и эксплуатация жилищного (в том числе гостиничного) фонда; состояние
дорог,
транспортное
обслуживание;
водо-,
газо-,
тепло-,
электроснабжение; уборка мусора; наличие парков, благоустройство;
наличие и развитие школ, детских дошкольных учреждений (особенно —
для резидентов). Для бизнеса это — налоговые стимулы, возможности
приобретения или аренды земли и компонентов инфраструктуры и т.п.
Среди аргументов перспективности, развития территории в первую
очередь могут быть названы: возникновение новых и развитие старых
производств; динамика производственной и рыночной инфраструктуры,
коммуникаций;
уровень
занятости
и ее структура;
уровень
благосостояния;
динамика
инвестиций;
развитие
высшего
и послевузовского образования.
- уметь формировать ресурсы производства конкретных видов услуг;
- определять особенности поведения потребителей на рынке деловых и
досуговых услуг;
- разрабатывать комплекс продвижения конкретной услуги;
- знать (понимать, иметь представление): основные маркетинговые
термины, сущность и разновидности территориального маркетинга,
субъекты маркетинга территории, их цели и интересы, стратегии
маркетинга территории, методики комплексной оценки потенциала
территории, сложившиеся альтернативные концепции маркетинга
территории, инновационные инстру менты маркетинга территории и
типы управленческих решений и формы и методы продвижения
территории;
- уметь: разрабатывать стратегию маркетинга привлекательности для
обеспечения конкурентных преимуществ территории, оценивать
возможности территории для повышения доли производства
конкурентоспособных
продуктов,
оценивать
эффективность
маркетинговых проектов на основании критериев и индикаторов
успешности.
ИОТ 3– СПЕЦИАЛИЗАЦИЯ «МАРКЕТИНГ В ОТРАСЛЯХ»
PM 3501
Промышленный маркетинг
3 кредита/5 ECTS
Пререквизиты: Mar 1406 Маркетинг
2+1+0
Цели и задачи учебного курса состоят в формировании у будущих
маркетологов знаний, умений и навыков в области маркетинга сырья,
машин и оборудования, промышленных услуг, особенностей отраслевого
маркетинга.
Задачи:
- оптимально организовать процесс изучения предмета, зафиксировав
правила учебного процесса;
- развить навыки и сформировать определенные умения; развить
способности к диагностике проблем и умения решать проблемы.
- Умение использовать систему антикризисных мер, принципы и
способы обеспечения выживания предприятия (фирмы);
- знать основные отличия промышленного маркетинга от
потребительского;
- уметь осуществлять планирование маркетинговой деятельности на
промышленном предприятии; осуществлять разработку и реализацию
маркетинговой стратегии промышленного предприятия
OPR 3502
Organization public relations
3 кредита/ 5 ECTS
Пререквизиты: Mar 1406 Маркетинг,
MK 2417 Маркетинговые коммуникации
2+1+0
Course Objectives . The course prepares students for effective and ethical
public communication on behalf of contemporary organizations (profit and
non-profit). Students will acquire knowledge about the history of public
relations in modern organizations and a variety of theories and paradigms of
effective public relations. Students will gain skills in the practical arts of
market/audience research and analysis, campaign development, image and text
design, media relations, crisis management, and communication ethics.
- выявить современные технологии связей с общественностью,
особенности специалистов по связям с общественностью, этику и
профессионализм, правовые основы паблик рилейшнз, коммуникации
и общественное мнение, СМИ и организацию связей с ними, процесс
управления и практические особенности PR
MNO 3503
Маркетинг
некоммерческих
организаций
3 кредита/ 5 ECTS
Пререквизиты: Mar 1406 Маркетинг,
MK 2417 Маркетинговые коммуникации
Главная цель курса состоит в формировании у будущих маркетологов
основ знаний и навыков в области некоммерческого маркетинга.
Задачи курса:
- оптимально организовать процесс изучения предмета, зафиксировав
правила учебного процесса;
- основные понятия, принципы, методы маркетинговой
деятельности для анализа и решения проблем конкретных
практических задач в отдельных отраслях
- особенности и основные характеристики некоммерческого
предпринимательства
2+1+0
- развить логические способности в области управления маркетингом в
некоммерческой сфере деятельности.
OIG 3504
Основы индустрии гостеприимства
3 кредита/ 5 ECTS
Пререквизиты: Mar 1406 Маркетинг
2+1+0
Цели
курса
-
овладение
знаниями
о
закономерностях
функционирования
международного
гостиничного
рынка,
о
существующих методиках руководства современным отелем и системах
организации его работы.
Задача: овладение знаниями в области генезиса средств размещения,
причин появления современных механизмов функционирования
международных
гостиничных
рынков,
перспектив
развития
гостиничного бизнеса в будущем.
- место дисциплины в освоении специфики деятельности предприятий
индустрии гостеприимства;
- правовые нормативные документы, регулирующие деятельность
предприятий индустрии гостеприимства;
- организационно –управленческую структуру предприятий индустрии
гостеприимства;
- цикл обслуживания туристов в гостинице;
- основные понятия профессиональной этики работников предприятий
индустрии гостеприимства.
-владеть специальной терминологией, необходимой для анализа
деятельности предприятий индустрии гостеприимства;
Tov 3505
Товароведение
2 кредита/ 3 ECTS
Пререквизиты: Mar 1406 Маркетинг
1+1+0
Цель дисциплины – формирование знаний в области товароведения,
умений их идентификации, оценки качества и хранения.
Учебные задачи дисциплины – изучение теоретических основ
формирования и сохранения качества товаров; обучение практическим
навыкам проведения экспертизы товаров.
знать:
- проблемы рынка каждой группы продуктов и источники поступления
товаров на рынок;
- нормативную документацию;
- условия и сроки хранения;
- требования к качеству продуктов;
Уметь:
- определять касество сырья и готовой продукции;
- пользоваться нормативными документами.
MA 3506
Маркетинговый анализ
3 кредита/ 5 ECTS
Пререквизиты: Mar 1406 Маркетинг
2+1+0
Цель курса – изучение основы и сущности маркетингового анализа,
теории и практики современного маркетингового механизма воздействия
на конкурентные позиции фирмы на рынке.
При изучении курса наряду с овладением студентами
теоретическими положениями уделяется внимание приобретению
практических навыков, с тем, чтобы они смогли успешно применять их в
своей последующей работе.
- изучить предпочтений потребителей с целью их удовлетворения, а
также с целью сегментирования покупателей для проведения анализа
предпочитаемых ими марок или сортов товаров и степень
насыщенности рынка в этих сегментах.
- оптимизации товарной и ценовой политики, политики формирования
сбытовой сети, развития рекламы и анализу маркетинговых
коммуникаций.
4 КУРС /7 семестр
3.2 Базовые профессиональные модули
Модуль 8. Управление маркетингом в сфере услуг
UM 4401
Управление маркетингом
3 кредита/5 ECTS
Пререквизиты: Mar 1406 Маркетинг,
Men1405 Менеджмент
2+1+0
Цель управления маркетингом – получение эффективной прибыли и
эффективности деятельности субъекта на рынке.
1. Планирование маркетинга
2. Организация, осуществление маркетинговых стратегий и
маркетинговых программ.
3. Учѐт и контроль маркетинговой деятельности
4. Экспертное отслеживание и регулирование поведения фирмы на
рынке.
-
иметь знания и понимание особенностей осуществления
маркетингового управления деятельностью предприятия, включающего
вопросы планирования, организации, мотивации и контроля
производственного, коммерческого и финансового процессов;
- овладеть знаниями и пониманием определения эффективности
маркетингового планирования и контроллинга на предприятии, а также
экономической оценки маркетинговых решений.
Модуль 9. Маркетинг - менеджмент
MM 4402
Международный маркетинг
3 кредита/ 5 ECTS
Пререквизиты: Mar 1406 Маркетинг, SM
3402 Стратегический маркетинг
2+1+0
Цель данного курса – дать представление об основах международного
маркетинга, составе задач и решений, принимаемых в той сфере,
показать особенности использования маркетинговых инструментов на
международных рынках, помочь применить эти принципы и методы в
практической деятельности на примере отечественных предприятий.
Основными задачами курса являются:
- изучение международной маркетинговой среды,
-
изучение
и
исследование
комплекса
маркетинг-микс
в
международном маркетинге,
-
обеспечивает
знание
теоретической
основы
организации
логистических систем на международном уровне
- знать специфику международного маркетинга, особенности
маркетингового управления организацией в международной бизнес-
среде на основе анализа и перспектив выхода на внешние рынки
ИОТ 1 – СПЕЦИАЛИЗАЦИЯ «МАРКЕТИНГОВЫЕ КОММУНИКАЦИИ»
BPT 4501
Брендинг промышленных товаров
3 кредита/5 ECTS
Пререквизиты Mar 1406 Маркетинг , Bre
3404 Брендинг
2+1+0
Брендинг осуществляется с помощью определенных приемов,
методов и способов, которые позволяют довести разработанный бренд до
покупателя и не только сформировать в его сознании имидж марки
товара, но и оказать помощь в восприятии покупателем функциональных
и эмоциональных элементов товара.
1. Особенности маркетинга услуг на рынке промышленных товаров
(можно по конкретному виду услуг: консалтинг, образование и т.д.)
2.
Брендинг
на
рынке
промышленных
товаров
3.
Критерии
и
методы
выбора
целевых
сегментов.
4.
Источники
инновационных
возможностей.
5. Ценовые стратегии и ценовая политика фирмы на рынках В2В.
- знать особенности разработки политики брендинга промышленных
товаров с определением конкретной специфики по отдельным
продуктам
- уметь проводить оценку стоимости брендов на основе изучения
различных методов и современных подходов к разработке бренд-
коммуникаций,
- овладеть навыками разработки планов создания отечественных
брендов
BPT 4502
Брендинг потребительских товаров
3 кредита/5 ECTS
Пререквизиты Mar 1406 Маркетинг , Bre
3404 Брендинг
2+1+0
Цель дисциплины:
- обучение основным знаниям и навыкам профессиональной работы в
сфере брендинга потребительских товаров,
- формирование у студентов научных представлений о бренде и его
потребителе, а также практических навыков создания бренда.
3адачи дисциплины:
- усвоение базисных знаний о сущности брендинга потребительских
товаров, его структуре и значении;
- анализ индивидуальности бренда;
- анализ интересов, мотивов, установок, ценностных ориентаций для
реализации политики в области брендов.
- знать особенности разработки политики брендинга потребительских
товаров с определением конкретной специфики по отдельным
продуктам
- уметь проводить оценку стоимости брендов на основе изучения
различных методов и современных подходов к разработке бренд-
коммуникаций,
- овладеть навыками разработки планов создания отечественных
брендов
UKP 4503
Управление качеством продукции
3 кредита/5 ECTS
Пререквизиты: Mar 1406 Маркетинг,
UTSP 3504
Управление
товарной и сбытовой
политикой
2+1+0
Задачи дисциплины:
– дать знания теоретических основ в области обеспечения качества
и управления качеством продукции;
– изучить принципы системного управления качеством продукции
и услуг;
– приобрести навыки по применению статистических методов
контроля качества продукции;
– научить будущих специалистов оценке конкурентоспособности
конкретных групп товаров и видов услуг с использованием различных
методов;
– ознакомить с основными нормативными документами по
вопросам качества;
– изучить основные методы определения и оценки показателей
- овладеть знаниями управления товарной и сбытовой политики
организации (предприятия) по разработке эффективной программы
жизненного цикла продукта, его ассортимента, товарно-знаковой
символики,
концепции
упаковки
и
обеспечения
конкурентоспособности на основе изучения проблем повышения
качества продукта, его уровней и методов
- приобрести умения и навыки по разработке тактики и стратегии
конкурентной борьбы
качества продукции;
IM 4504
Инновационный маркетинг
2 кредита/ 3ECTS
Пререквизиты: Mar 1406 Маркетинг, SM
3402 Стратегический маркетинг
1+1+0
- Подготовка выпускников к выбору инноваций в области
маркетинговой, торговой, рекламной, логистической и товароведной
деятельности.
- Подготовка выпускников к организационно-управленческой
деятельности при реализации инновационных бизнес-проектов,
разработки стратегий и тактик предприятий и принятии решений в
области маркетинга или коммерции.
Задачами преподавания дисциплины являются:
- ознакомление с базовыми понятиями и основополагающими
принципами маркетинга в инновационной сфере;
- формирование навыков креативной реализации теоретических и
прикладных знаний маркетинга в инновационной деятельности на
предприятии.
- знать особенности осуществления маркетинговой инновационной
деятельности на предприятии;
- уметь разработывать стратегические решения по отдельным
элементам комплекса инновационного маркетинга; навыками
определения конкурентоспособности продукции, расчета цены
инновационного продукта.
EM 4505
Event – маркетинг
3 кредита/ 5 ECTS
Пререквизиты: Mar 1406 Маркетинг,
MK 2417 Маркетинговые коммуникации
2+1+0
Целью освоения дисциплины «Event – маркетинг» является
формирование
у
слушателей
комплексного
представления
о
маркетинговых событиях как одном из инструментов эффективной
коммуникационной стратегии компании в условиях информационного
клаcтера.
теория и практика организации современных маркетинговых событий, а
также их влияние на результаты маркетинговой деятельности компании.
предпосылки
использования
маркетинговых событий в
комплексе маркетинговых коммуникаций
цели и задачи маркетинговых событий как инструмента
коммуникаций
содержание процесса подготовки, разработки, проведения и
оценки маркетинговых событий со стороны заказчика и исполнителя
(агентство).
проводить исследования на подготовительном этапе организации
маркетингового события
ставить цели и формулировать задачи маркетинговых событий
инициировать и управлять процессом творческой разработки
идеи и концепции маркетингового события
организовывать процесс планирования маркетингового события
Достарыңызбен бөлісу: |