Практикум для бакалавриата и магистратуры под редакцией
Samoilenko S. Campaigns, Grassroots. Р. 190—194
жүктеу/скачать 3,03 Mb.
|
| 1 Samoilenko S. Campaigns, Grassroots. Р. 190—194.
139 джунглей. В результате успешной акции и общественного резонанса Burger King был вынужден сменить поставщиков говядины. Многие экологические организации достигли хороших результатов за счет долгосрочного сотрудничества с корпорациями. В 2010 г. Environmental Defense Fund и McDonalds отпраздновали 20 лет сотрудничества по защите окружающей среды от мусора в виде пищевой упаковки. Укажем, что в России практика привлечения низовых общественных организаций или групп интересов развита в гораздо меньшей степени. Множество общественных объединений, концентрирующих огромный личностный потенциал и инициативу, зачастую работают вхолостую, не достигая поставленных целей по той причине, что их усилия попросту игнорируются властями, а сами организации слишком слабы, чтобы заставить прислушаться к себе. Несмотря на это, опросы, особенно проведенные в последнее время, свидетельствуют о двух изменениях в общественно-политических отношениях. Первое — граждане все меньше готовы доверять общей риторике политика и все больше смотрят на конкретные результаты его действий. Второе — добровольные некоммерческие объединения граждан уже играют определенную роль в таких сферах, как образование, ЖКХ, охрана окружающей среды, и органы власти, особенно на низовом уровне, иногда вынуждены считаться с мнением общественности. Прекрасным примером является проект «Пионеры зеленого PR в “Саду Владимира Путина 1”», когда один из петербургских дворов попал под очередную точечную застройку очередным бизнес-центром. В ответ на «уплотииловку» территории и игнорирование властями жалоб жильцов местные активисты решили благоустроить территорию и засадить именными деревьями сквер, получивший название «Сад Владимира Путина 1». С помощью этих мер жильцы смогли не только привлечь внимание широкой общественности к проблемам уплотнительной застройки через СМИ, но и предложить местным властям меры по предотвращению сокращения площадей зеленого фонда города. Благодаря этим усилиям строительство бизнес-центра было прекращено, а сквер занесен в реестр городской муниципальной «зеленой недвижимости». Media-jacking, или «медийный перехват», относится к одной из популярных стратегий последнего времени. Media-jacking — процесс создания паблисити для своей повестки за счет использования чужой площадки или новостного пространства. Такое медийное паразитирование подразумевает интеграцию своего месседжа в актуальный новостной фон чужого мероприятия и переключение внимания аудитории на собственные вопросы или проблемы. Так как корпорации и политики имеют больше ресурсов для привлечения прессы, хорошо спланированные, креативные медиаперехваты могут быть весьма эффективным способом привлечения интереса СМИ во время проведения малобюджетных активистских акций. жүктеу/скачать 3,03 Mb. Достарыңызбен бөлісу:
|